主題: 長虹美菱高端品質(zhì)戰(zhàn)略異軍突起
2019-08-24 13:37:53          
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主題:長虹美菱高端品質(zhì)戰(zhàn)略異軍突起

家電3C整體成交額突破10億",戰(zhàn)報(bào)一出,蘇寧818購物狂歡節(jié)可謂是迎來了全面爆發(fā),家電第一主場再度刷新銷售記錄。作為下半年最大力度的家電戰(zhàn)役,包括美菱在內(nèi)的眾多家電品牌都是摩拳擦掌,以高端產(chǎn)品為核心,打造用戶品質(zhì)體驗(yàn)的美菱表現(xiàn)尤為突出。

從宏觀層面來看,大規(guī)模購物背后形成的大數(shù)據(jù)讓消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)愈發(fā)明顯。今年818,"智能""換新"成為消費(fèi)者搜索的熱詞。此次依托全場景零售模式,蘇寧成為高端品質(zhì)家電的首選渠道。而家電品牌美菱依托高端布局、品質(zhì)體驗(yàn)為主的產(chǎn)品策略,可以說是與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和渠道特點(diǎn)高度契合,包括京東、蘇寧和新渠道在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái),美菱都實(shí)現(xiàn)了大幅度地增長,面對(duì)用戶多元化需求帶動(dòng)的消費(fèi)市場升級(jí)加速度,美菱可以說是有備而來。


隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加劇,美菱以M鮮生系列包括全面薄在內(nèi)的高端產(chǎn)品布局,回歸冰箱核心訴求的長效保鮮可謂是直擊用戶痛點(diǎn),掀起消費(fèi)熱潮。與此同時(shí),嵌入早已成為了高端品質(zhì)生活的標(biāo)配,而美菱M鮮生全面薄產(chǎn)品,1cm的自由嵌入突破了行業(yè)已有的常態(tài)標(biāo)準(zhǔn),從箱體、機(jī)身到門體的全面拼"薄",真正實(shí)現(xiàn)了冰箱的"皮薄餡兒大",滿足了高端品質(zhì)生活的追求,加快了家居一體化的進(jìn)程。此次,以M鮮生為核心高端系列產(chǎn)品的不俗表現(xiàn)為美菱的818戰(zhàn)績?cè)錾簧佟?br />
除了高端領(lǐng)域的強(qiáng)化布局,十字對(duì)開、雙開和T型對(duì)開等中端大容量熱賣單品的上量和多樣化以及大力度的福利回饋,也為美菱此次818戰(zhàn)役取得的亮眼銷售成績披荊斬棘。據(jù)悉,此次818美菱在京東平臺(tái)和蘇寧渠道分別實(shí)現(xiàn)了近乎40%和30%的增長,其中新渠道的銷售額增幅更是突破了50%,全渠道整體實(shí)現(xiàn)了同比25%的增長,成績斐然。

在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的大背景下,伴隨消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)進(jìn)入白熱化階段,單純地價(jià)格戰(zhàn)早已不是征戰(zhàn)市場的"常勝將軍"。只有不斷提高消費(fèi)者購物體驗(yàn),提供更多個(gè)性化、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),打造高質(zhì)量的購物體驗(yàn),真正讓消費(fèi)者得到實(shí)惠并不被套路,才是最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、商家、消費(fèi)者多贏局面的硬核"武器"。

從天貓雙11、京東618再到蘇寧818,表面上看都是一場購物狂歡節(jié),但是深入分析可以發(fā)現(xiàn),每一場戰(zhàn)役的背后都是對(duì)包括平臺(tái)及廠商們?cè)趦?nèi)的重要考驗(yàn),只有在營銷和產(chǎn)品領(lǐng)域不斷地探索和創(chuàng)新,才能在這個(gè)巨大流量池里收獲屬于自己的那一份成果。而美菱深諳這一點(diǎn),始終把產(chǎn)品品質(zhì)放在首位,深耕消費(fèi)需求堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,力爭把最新鮮、最優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)品和服務(wù)帶進(jìn)千家萬戶,讓更多的家庭感受到真正的美好生活體驗(yàn)。

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結(jié)構(gòu)注釋

 
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