主題：長虹美菱高端品質戰(zhàn)略異軍突起

家電3C整體成交額突破10億"，戰(zhàn)報一出，蘇寧818購物狂歡節(jié)可謂是迎來了全面爆發(fā)，家電第一主場再度刷新銷售記錄。作為下半年最大力度的家電戰(zhàn)役，包括美菱在內的眾多家電品牌都是摩拳擦掌，以高端產(chǎn)品為核心，打造用戶品質體驗的美菱表現(xiàn)尤為突出。

從宏觀層面來看，大規(guī)模購物背后形成的大數(shù)據(jù)讓消費升級的大趨勢愈發(fā)明顯。今年818，"智能""換新"成為消費者搜索的熱詞。此次依托全場景零售模式，蘇寧成為高端品質家電的首選渠道。而家電品牌美菱依托高端布局、品質體驗為主的產(chǎn)品策略，可以說是與消費升級趨勢和渠道特點高度契合，包括京東、蘇寧和新渠道在內的多個平臺，美菱都實現(xiàn)了大幅度地增長，面對用戶多元化需求帶動的消費市場升級加速度，美菱可以說是有備而來。


隨著消費升級趨勢的加劇，美菱以M鮮生系列包括全面薄在內的高端產(chǎn)品布局，回歸冰箱核心訴求的長效保鮮可謂是直擊用戶痛點，掀起消費熱潮。與此同時，嵌入早已成為了高端品質生活的標配，而美菱M鮮生全面薄產(chǎn)品，1cm的自由嵌入突破了行業(yè)已有的常態(tài)標準，從箱體、機身到門體的全面拼"薄"，真正實現(xiàn)了冰箱的"皮薄餡兒大"，滿足了高端品質生活的追求，加快了家居一體化的進程。此次，以M鮮生為核心高端系列產(chǎn)品的不俗表現(xiàn)為美菱的818戰(zhàn)績增色不少。

除了高端領域的強化布局，十字對開、雙開和T型對開等中端大容量熱賣單品的上量和多樣化以及大力度的福利回饋，也為美菱此次818戰(zhàn)役取得的亮眼銷售成績披荊斬棘。據(jù)悉，此次818美菱在京東平臺和蘇寧渠道分別實現(xiàn)了近乎40%和30%的增長，其中新渠道的銷售額增幅更是突破了50%，全渠道整體實現(xiàn)了同比25%的增長，成績斐然。

在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的大背景下，伴隨消費升級趨勢進入白熱化階段，單純地價格戰(zhàn)早已不是征戰(zhàn)市場的"常勝將軍"。只有不斷提高消費者購物體驗，提供更多個性化、高品質的產(chǎn)品和服務，打造高質量的購物體驗，真正讓消費者得到實惠并不被套路，才是最終實現(xiàn)平臺、商家、消費者多贏局面的硬核"武器"。

從天貓雙11、京東618再到蘇寧818，表面上看都是一場購物狂歡節(jié)，但是深入分析可以發(fā)現(xiàn)，每一場戰(zhàn)役的背后都是對包括平臺及廠商們在內的重要考驗，只有在營銷和產(chǎn)品領域不斷地探索和創(chuàng)新，才能在這個巨大流量池里收獲屬于自己的那一份成果。而美菱深諳這一點，始終把產(chǎn)品品質放在首位，深耕消費需求堅持技術創(chuàng)新，力爭把最新鮮、最優(yōu)質地產(chǎn)品和服務帶進千家萬戶，讓更多的家庭感受到真正的美好生活體驗。

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