主題：長(zhǎng)虹美菱拼“薄”高端冰箱市場(chǎng)

　伴隨著家電市場(chǎng)的整體萎靡，冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，向高端化轉(zhuǎn)型便成為各大品牌破局“紅?！钡年P(guān)鍵所在。

　　近日，國(guó)內(nèi)知名冰箱品牌長(zhǎng)虹美菱“M鮮生”發(fā)布了以 “門(mén)體薄、箱體薄、機(jī)身薄” 為主要特征的高端新品，而這也是長(zhǎng)虹美菱“M鮮生”高端新品“全面薄”系列的得名由來(lái)。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇手持電鋸切開(kāi)新品，以展現(xiàn)長(zhǎng)虹美菱冰箱的“皮薄餡多”：在相同體積下，“全面薄”系列產(chǎn)品的容積率提升了20%；而在同等容積下，“全面薄”系列產(chǎn)品的占地面積縮小了38%。同時(shí)，“全面薄”系列產(chǎn)品在縮短機(jī)身厚度的同時(shí)，也縮減了門(mén)體厚度，使得冰箱側(cè)板與櫥柜之間的距離縮短至1cm，讓冰箱可以在完全打開(kāi)門(mén)板的情況下自由嵌入整體櫥柜。

　　長(zhǎng)虹美菱方面表示，“全面薄”系列冰箱將是長(zhǎng)虹美菱2019年布局高端市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品。

　　“薄是一種趨勢(shì)，也是一種時(shí)尚，更是一種技術(shù)。” 趙勇說(shuō)：“今天，手機(jī)、電視越來(lái)越薄，而冰箱容積越來(lái)越大，厚度卻和30年前一樣。今天，美菱終于把冰箱厚度減薄了?！?br />
　　據(jù)了解，目前消費(fèi)者對(duì)大容積冰箱的關(guān)注度越來(lái)越高，但傳統(tǒng)冰箱不僅笨重，占地面積也大，如何有效提升家庭空間的使用率成為冰箱產(chǎn)業(yè)的一大痛點(diǎn)。

　　為了讓冰箱的空間能夠得到更有效的利用，美菱研發(fā)出了冰箱薄壁技術(shù)，有效拓展了冰箱內(nèi)部的使用空間，使整機(jī)性能得到了全面提升。經(jīng)相關(guān)機(jī)構(gòu)實(shí)測(cè)，“全面薄”冰箱壁厚從80mm減到45mm，厚度減薄了44%;機(jī)身從806mm減到718mm，減薄了11%；門(mén)體厚度從75-81mm減到45mm，減薄了40%以上。此外，為了帶來(lái)極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，長(zhǎng)虹美菱還在薄壁技術(shù)的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)冰箱的兩側(cè)散熱優(yōu)化調(diào)整為底部散熱。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，高端產(chǎn)品正在成為國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，萬(wàn)元以上的冰箱零售額占比已經(jīng)從10.9%提升至17.2%；1.5萬(wàn)元以上的冰箱零售額占比也從3.8%提升到5.9%。據(jù)多方預(yù)測(cè)，2019年1萬(wàn)元以上冰箱零售額占比將很有可能突破20%，1.5萬(wàn)元以上零售額占比將有可能接近10%，這意味著高端冰箱領(lǐng)域正式成為市場(chǎng)的主要構(gòu)成部分。

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