主題：中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油攜手奧運(yùn)打造品牌紀(jì)實(shí)


8月8日近在眼前，世界目光聚焦北京。舉國(guó)上下在期待中等待最后的檢驗(yàn)。作為2008奧運(yùn)合作伙伴，中國(guó)石化旗下的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為奧運(yùn)服務(wù)的同時(shí)，其品牌贏得了更廣泛的認(rèn)可。經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)估，其品牌價(jià)值從2003年的69.33億元上升到2008年的112.68億元，長(zhǎng)城人真正體會(huì)到了與奧運(yùn)共成長(zhǎng)的喜悅。

奧運(yùn)品質(zhì) 國(guó)際共享

奧運(yùn)會(huì)是國(guó)際體育盛會(huì)，品牌牽手奧運(yùn)，是對(duì)品牌國(guó)際影響力、市場(chǎng)領(lǐng)先度及知名度的肯定，也是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)保障能力的肯定。

2004年10月，中國(guó)石化正式與北京奧組委簽協(xié)議，成為北京奧運(yùn)會(huì)石化合作伙伴；11月，旗下的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油成為北京奧運(yùn)會(huì)正式用油。

中國(guó)石化牽手奧運(yùn)，無(wú)疑使長(zhǎng)城潤(rùn)滑油獲得了向國(guó)際市場(chǎng)推介其品牌、展示其品質(zhì)的廣闊舞臺(tái)。

同樣是在2004年，長(zhǎng)城開(kāi)始了開(kāi)拓海外市場(chǎng)的探索。

2005年，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油產(chǎn)品全面更換包裝，開(kāi)始使用奧運(yùn)標(biāo)志。

在中央電視臺(tái)等媒體上，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌宣傳從2005年開(kāi)始與奧運(yùn)聯(lián)姻，長(zhǎng)城的形象伴隨著對(duì)奧運(yùn)的宣傳給人們留下深刻印象。

2008年6月，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在鳳凰衛(wèi)視推出奧運(yùn)短訊節(jié)目《連線奧運(yùn)》，每天以視訊方式與北京前線記者連線深入報(bào)道北京2008年奧運(yùn)會(huì)相關(guān)事項(xiàng)和賽事，向全球華人展示中國(guó)的良好形象。

奧運(yùn)來(lái)臨，在央視推出的《中國(guó)首金》欄目，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油投放“贏在運(yùn)動(dòng)”廣告，帶著人們對(duì)首枚金牌的期待，再次吸引眾多人的目光。

中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的國(guó)際化形象逐步確立。2005年12月，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在菲律賓舉辦了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油產(chǎn)品推介會(huì)，向當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和客戶全面推介中國(guó)石化。

2006年，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油海外銷量近萬(wàn)噸，在菲律賓、越南和我國(guó)香港等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

2007年，貼有SINOPEC（長(zhǎng)城）標(biāo)志的潤(rùn)滑油亮相國(guó)際市場(chǎng)。6月6日，SINOPEC潤(rùn)滑油以技術(shù)輸出和品牌輸出為主要形式，在新加坡順利投產(chǎn)。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌進(jìn)入“海外生產(chǎn)、海外銷售”的國(guó)際化新階段，有力配合了中國(guó)石化國(guó)際化發(fā)展的步伐。

“借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)國(guó)際體育盛會(huì)的大舞臺(tái)，展示中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的良好形象和堅(jiān)強(qiáng)實(shí)力，有力促進(jìn)了國(guó)際化步伐的邁進(jìn)?！遍L(zhǎng)城潤(rùn)滑油負(fù)責(zé)人表示。

服務(wù)奧運(yùn) 展示健康、公益新“長(zhǎng)城”

2007年9月以來(lái)，越來(lái)越多的北京機(jī)動(dòng)車上都貼上了一個(gè)動(dòng)感時(shí)尚的車標(biāo)——“暢行2008”。貼有這樣車標(biāo)的車主們自覺(jué)地“遵守交規(guī)，控制車速”，“市區(qū)行駛，少鳴喇叭”，“停車熄火，節(jié)約能源”。

由潤(rùn)滑油分公司和銷售公司、北京石油分公司聯(lián)合北京電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)，共同發(fā)起的大型社會(huì)公益活動(dòng)——“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油暢行2008”，吸引了70萬(wàn)名車主參與。

“‘暢行2008文明行車公約’通過(guò)‘變線示意’、‘禮讓行車’等10句朗朗上口的短語(yǔ)，形象概括了行車意識(shí)和行車習(xí)慣，方便車主了解、記憶和在日常行車中遵守執(zhí)行?！北本W組委有關(guān)人員表示。

暢行2008，一個(gè)富有親和力和活力的長(zhǎng)城新形象，得到了更為廣泛的認(rèn)可。

而此前，長(zhǎng)城開(kāi)展了一系列奧運(yùn)主題活動(dòng)，服務(wù)于綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)，也在不斷展現(xiàn)著長(zhǎng)城健康、活力、公益的新形象。

2005年7月，“長(zhǎng)城攜手奧運(yùn)，共建文明北京”主題活動(dòng)在北京展開(kāi)，邀請(qǐng)中、英、法、德、西班牙五國(guó)文明大使，用五種文字在白色的條幅上寫(xiě)下交通文明禮儀。

2006年9月，他們組織了“中國(guó)石化2006奧運(yùn)采風(fēng)——長(zhǎng)城潤(rùn)滑油奧運(yùn)場(chǎng)館巡禮”，并啟動(dòng)了奧運(yùn)潤(rùn)滑服務(wù)計(jì)劃。在北京、上海、青島等承辦奧運(yùn)賽事的城市普及奧運(yùn)相關(guān)知識(shí)，并針對(duì)奧運(yùn)場(chǎng)館運(yùn)行中設(shè)備、車輛的潤(rùn)滑需要，制定詳細(xì)的“奧運(yùn)場(chǎng)館潤(rùn)滑服務(wù)方案”。

北京奧組委執(zhí)行委員吳壽章表示：“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油正式實(shí)施奧運(yùn)潤(rùn)滑服務(wù)計(jì)劃，是其全力支持科技奧運(yùn)理念的切實(shí)體現(xiàn)?！?br />
2007年5月24日， “長(zhǎng)城潤(rùn)滑油珠峰環(huán)保登山隊(duì)”正式宣告成立，由西藏登山隊(duì)、社會(huì)志愿者和媒體志愿者組成的環(huán)保登山隊(duì)沿著北京奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞的路線，開(kāi)展一系列的環(huán)保行動(dòng)和宣傳活動(dòng)。在拉薩、定日和珠峰大本營(yíng)三地，還舉辦了“中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油奧運(yùn)場(chǎng)館巡禮”，展示微縮“鳥(niǎo)巢”等奧運(yùn)場(chǎng)館模型和圖片，讓更多藏區(qū)人民提前感受了2008北京奧運(yùn)會(huì)的魅力。

“‘SINOPEC’長(zhǎng)城是中國(guó)石化國(guó)際化的先頭部隊(duì)，所以我們不能僅滿足于經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。通過(guò)一系列服務(wù)奧運(yùn)的主題活動(dòng)，一個(gè)健康、活力、公益、時(shí)尚的‘長(zhǎng)城’形象在公眾心中樹(shù)立起來(lái)?！遍L(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌開(kāi)發(fā)部的負(fù)責(zé)人表示。

奧運(yùn)激情 與“長(zhǎng)城”一起體驗(yàn)

7月9日，安徽省銅陵市的王桂英得知她獲得了“長(zhǎng)城”“幸運(yùn)奧運(yùn)刮刮獎(jiǎng)”特等獎(jiǎng)，將與另外9名特等獎(jiǎng)獲得者一起免費(fèi)進(jìn)京觀看奧運(yùn)會(huì)賽事，參與一些與奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)。

獲得與奧運(yùn)零距離接觸的機(jī)會(huì)，王桂英的興奮溢于言表：“中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油是國(guó)家的一流品牌，我用長(zhǎng)城潤(rùn)滑油6年了，這次中獎(jiǎng)，真有一種親切感?！?br />
“開(kāi)展這一活動(dòng)主要是為了回饋客戶，增進(jìn)“長(zhǎng)城”與消費(fèi)者的感情。” 據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)開(kāi)展期間，尊龍系列等長(zhǎng)城高檔潤(rùn)滑油銷量同比增長(zhǎng)了40%，在一些地區(qū)部分產(chǎn)品的銷量還實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。

另外，該公司還在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展金牌經(jīng)銷商評(píng)選活動(dòng)，根據(jù)銷售業(yè)績(jī)?cè)u(píng)選出的金牌經(jīng)銷商，有機(jī)會(huì)親臨奧運(yùn)會(huì)，享受奧運(yùn)接待。

長(zhǎng)城潤(rùn)滑油對(duì)銷售店面還進(jìn)行了形象改造，制作具有長(zhǎng)城潤(rùn)滑油特色的奧運(yùn)紀(jì)念品進(jìn)行發(fā)放。在北京地區(qū)，13家汽車服務(wù)中心終端店于5月15日到6月27日之間開(kāi)展奧運(yùn)主題促銷活動(dòng)，吸引600余名顧客參加。

從2004年攜手奧運(yùn)開(kāi)始，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油借助奧運(yùn)會(huì)這一大眾化和情感化的品牌營(yíng)銷平臺(tái)，充分展示長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌，也給長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌注入了更多人文色彩。

在世紀(jì)藍(lán)圖調(diào)研公司完成的國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌形象調(diào)研報(bào)告上，我們看到：在汽機(jī)油車主心目中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油是有社會(huì)責(zé)任感、有親和力、物有所值的品牌；在經(jīng)銷商心目中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油是國(guó)際化的品牌，是有影響力和親和力、值得信賴的品牌。



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