主題：中國石化長城潤滑油攜手奧運打造品牌紀實


8月8日近在眼前，世界目光聚焦北京。舉國上下在期待中等待最后的檢驗。作為2008奧運合作伙伴，中國石化旗下的長城潤滑油在以優(yōu)質產品為奧運服務的同時，其品牌贏得了更廣泛的認可。經世界品牌實驗室評估，其品牌價值從2003年的69.33億元上升到2008年的112.68億元，長城人真正體會到了與奧運共成長的喜悅。

奧運品質 國際共享

奧運會是國際體育盛會，品牌牽手奧運，是對品牌國際影響力、市場領先度及知名度的肯定，也是對產品品質和服務保障能力的肯定。

2004年10月，中國石化正式與北京奧組委簽協議，成為北京奧運會石化合作伙伴；11月，旗下的長城潤滑油成為北京奧運會正式用油。

中國石化牽手奧運，無疑使長城潤滑油獲得了向國際市場推介其品牌、展示其品質的廣闊舞臺。

同樣是在2004年，長城開始了開拓海外市場的探索。

2005年，長城潤滑油產品全面更換包裝，開始使用奧運標志。

在中央電視臺等媒體上，中國石化長城潤滑油的品牌宣傳從2005年開始與奧運聯姻，長城的形象伴隨著對奧運的宣傳給人們留下深刻印象。

2008年6月，中國石化長城潤滑油在鳳凰衛(wèi)視推出奧運短訊節(jié)目《連線奧運》，每天以視訊方式與北京前線記者連線深入報道北京2008年奧運會相關事項和賽事，向全球華人展示中國的良好形象。

奧運來臨，在央視推出的《中國首金》欄目，中國石化長城潤滑油投放“贏在運動”廣告，帶著人們對首枚金牌的期待，再次吸引眾多人的目光。

中國石化長城潤滑油的國際化形象逐步確立。2005年12月，長城潤滑油在菲律賓舉辦了長城潤滑油產品推介會，向當地經銷商和客戶全面推介中國石化。

2006年，長城潤滑油海外銷量近萬噸，在菲律賓、越南和我國香港等20多個國家和地區(qū)建立經銷商網絡。

2007年，貼有SINOPEC（長城）標志的潤滑油亮相國際市場。6月6日，SINOPEC潤滑油以技術輸出和品牌輸出為主要形式，在新加坡順利投產。長城潤滑油品牌進入“海外生產、海外銷售”的國際化新階段，有力配合了中國石化國際化發(fā)展的步伐。

“借助奧運會這個國際體育盛會的大舞臺，展示中國石化長城潤滑油的良好形象和堅強實力，有力促進了國際化步伐的邁進?！遍L城潤滑油負責人表示。

服務奧運 展示健康、公益新“長城”

2007年9月以來，越來越多的北京機動車上都貼上了一個動感時尚的車標——“暢行2008”。貼有這樣車標的車主們自覺地“遵守交規(guī)，控制車速”，“市區(qū)行駛，少鳴喇叭”，“停車熄火，節(jié)約能源”。

由潤滑油分公司和銷售公司、北京石油分公司聯合北京電視臺、中央人民廣播電臺，共同發(fā)起的大型社會公益活動——“長城潤滑油暢行2008”，吸引了70萬名車主參與。

“‘暢行2008文明行車公約’通過‘變線示意’、‘禮讓行車’等10句朗朗上口的短語，形象概括了行車意識和行車習慣，方便車主了解、記憶和在日常行車中遵守執(zhí)行?！北本W組委有關人員表示。

暢行2008，一個富有親和力和活力的長城新形象，得到了更為廣泛的認可。

而此前，長城開展了一系列奧運主題活動，服務于綠色奧運、科技奧運、人文奧運，也在不斷展現著長城健康、活力、公益的新形象。

2005年7月，“長城攜手奧運，共建文明北京”主題活動在北京展開，邀請中、英、法、德、西班牙五國文明大使，用五種文字在白色的條幅上寫下交通文明禮儀。

2006年9月，他們組織了“中國石化2006奧運采風——長城潤滑油奧運場館巡禮”，并啟動了奧運潤滑服務計劃。在北京、上海、青島等承辦奧運賽事的城市普及奧運相關知識，并針對奧運場館運行中設備、車輛的潤滑需要，制定詳細的“奧運場館潤滑服務方案”。

北京奧組委執(zhí)行委員吳壽章表示：“長城潤滑油正式實施奧運潤滑服務計劃，是其全力支持科技奧運理念的切實體現?！?br />
2007年5月24日， “長城潤滑油珠峰環(huán)保登山隊”正式宣告成立，由西藏登山隊、社會志愿者和媒體志愿者組成的環(huán)保登山隊沿著北京奧運會圣火傳遞的路線，開展一系列的環(huán)保行動和宣傳活動。在拉薩、定日和珠峰大本營三地，還舉辦了“中國石化長城潤滑油奧運場館巡禮”，展示微縮“鳥巢”等奧運場館模型和圖片，讓更多藏區(qū)人民提前感受了2008北京奧運會的魅力。

“‘SINOPEC’長城是中國石化國際化的先頭部隊，所以我們不能僅滿足于經濟效益的增長。通過一系列服務奧運的主題活動，一個健康、活力、公益、時尚的‘長城’形象在公眾心中樹立起來。”長城潤滑油品牌開發(fā)部的負責人表示。

奧運激情 與“長城”一起體驗

7月9日，安徽省銅陵市的王桂英得知她獲得了“長城”“幸運奧運刮刮獎”特等獎，將與另外9名特等獎獲得者一起免費進京觀看奧運會賽事，參與一些與奧運有關的活動。

獲得與奧運零距離接觸的機會，王桂英的興奮溢于言表：“中國石化長城潤滑油是國家的一流品牌，我用長城潤滑油6年了，這次中獎，真有一種親切感?！?br />
“開展這一活動主要是為了回饋客戶，增進“長城”與消費者的感情?！?據統計，活動開展期間，尊龍系列等長城高檔潤滑油銷量同比增長了40%，在一些地區(qū)部分產品的銷量還實現了成倍增長。

另外，該公司還在全國范圍內開展金牌經銷商評選活動，根據銷售業(yè)績評選出的金牌經銷商，有機會親臨奧運會，享受奧運接待。

長城潤滑油對銷售店面還進行了形象改造，制作具有長城潤滑油特色的奧運紀念品進行發(fā)放。在北京地區(qū)，13家汽車服務中心終端店于5月15日到6月27日之間開展奧運主題促銷活動，吸引600余名顧客參加。

從2004年攜手奧運開始，長城潤滑油借助奧運會這一大眾化和情感化的品牌營銷平臺，充分展示長城潤滑油品牌，也給長城潤滑油品牌注入了更多人文色彩。

在世紀藍圖調研公司完成的國內潤滑油品牌形象調研報告上，我們看到：在汽機油車主心目中，長城潤滑油是有社會責任感、有親和力、物有所值的品牌；在經銷商心目中，長城潤滑油是國際化的品牌，是有影響力和親和力、值得信賴的品牌。



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