主題：三星在華全面停售LCD電視 意在搶占LED電視市場(chǎng)份額

2012年02月29日 02:34
此舉意在搶占LED電視市場(chǎng)份額

在LED的猛烈攻勢(shì)下，傳統(tǒng)LCD液晶電視正在逐步淡出市場(chǎng)。昨日，三星電子宣布，三星今后在中國(guó)市場(chǎng)銷售的液晶電視全部為L(zhǎng)ED產(chǎn)品。

盡管LED替代LCD是大勢(shì)所趨，但宣布旗下液晶電視全部升級(jí)LED的，三星是第一家。三星數(shù)據(jù)顯示，去年三星在中國(guó)市場(chǎng)銷售的電視產(chǎn)品中，LED、LCD、PDP(等離子)電視的比重分別在70%、20%、10%左右。

LED電視采用發(fā)光二極管作背光光源，傳統(tǒng)的LCD電視則使用冷陰極熒光燈(CCLF)作背光。盡管二者產(chǎn)品在外觀上差別不大，但和傳統(tǒng)LCD電視相比，LED電視在畫(huà)質(zhì)、色彩、節(jié)能環(huán)保等方面更有優(yōu)勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，LED電視能比LCD電視節(jié)省電約30%到70%。

昨日，三星電子彩電營(yíng)銷部部長(zhǎng)李明旭對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，為了彌補(bǔ)LCD、等離子產(chǎn)品退出市場(chǎng)后的空白，三星加速推出多款LED電視。不過(guò)，以同尺寸電視對(duì)比，LED電視比LCD電視高出幾百到幾千元不等。

對(duì)于三星此次調(diào)整，奧維咨詢平板中心副總經(jīng)理李秋緯向記者表示，他并不感到意外。“LED液晶電視是大部分家電廠商必然走的一條路，而且目前電視廠商推出的新品基本上都是LED液晶電視，三星的做法其實(shí)就是順應(yīng)市場(chǎng)潮流，只是三星的做法更為徹底，而且走得更快?！?br />
帕勒咨詢有限公司資深董事羅清啟則向記者表示，三星對(duì)于液晶電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的背后體現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)的升級(jí)調(diào)整，其實(shí)是在宣告等離子電視的失敗和CCFL的離場(chǎng)?！艾F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入后液晶時(shí)代，二者因?yàn)槭躄ED電視的沖擊，市占率下降，價(jià)格優(yōu)勢(shì)變得越來(lái)越小，在這種背景下，三星的轉(zhuǎn)變也反映了電視廠商對(duì)盈利能力愈加重視?！?

事實(shí)上，除三星之外，近年來(lái)國(guó)內(nèi)電視廠商一直在加速LED液晶電視的布局。目前，不少國(guó)內(nèi)電視廠商主流尺寸LED液晶電視的售價(jià)與LCD電視售價(jià)相差并不懸殊。而在國(guó)外，索尼總裁及CEO平井一夫在討論復(fù)興索尼計(jì)劃時(shí)表示，由于傳統(tǒng)LCD液晶電視將會(huì)廉價(jià)商品化，因此索尼應(yīng)放棄這一市場(chǎng)，把更多精力用在OLED等產(chǎn)品的研發(fā)上。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度LED電視在全國(guó)百城市的銷售量已經(jīng)達(dá)到717萬(wàn)臺(tái)，占整體液晶電視銷量的70%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)LCD電視。

不過(guò)，和三星在全球市場(chǎng)高達(dá)20%的市場(chǎng)占有率相比，三星電視在中國(guó)市場(chǎng)的占有率并不高。據(jù)G FK統(tǒng)計(jì)，截至去年，在中國(guó)電視市場(chǎng)，海信(13%)排在市場(chǎng)占有率第一位，創(chuàng)維和長(zhǎng)虹并列第二(12%)，TCL和康佳并列第三(10%)，外資品牌日本的夏普(8%)排第四，三星電子(7%)和索尼(7%)并列第五，LG電子(4%)排在第六位。

而從各個(gè)季度的情況來(lái)看，去年第一季度三星、LG兩家公司的占有率之和曾達(dá)到12%，但第四季度倒退到9%。

因此，李明旭坦言，液晶電視產(chǎn)品全線調(diào)整之后，預(yù)計(jì)并不會(huì)對(duì)三星電視在華市場(chǎng)份額產(chǎn)生太大影響。不過(guò)羅清啟預(yù)計(jì)，調(diào)整后三星在電視領(lǐng)域的收益將有所提高。

中國(guó)彩電企業(yè)的低價(jià)策略始終是擺在三星面前的一道難題。李秋緯認(rèn)為，盡管三星聲稱LED液晶電視將在城市和農(nóng)村全渠道布局，但三星的策略重點(diǎn)始終位于高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電視近年借助家電下鄉(xiāng)已經(jīng)充分完成了渠道下沉的布局，而且價(jià)廉的LCD電視在農(nóng)村仍有一定的市場(chǎng)。


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