主題：某手機(jī)大廠或暫停橫折產(chǎn)品線

被視為智能手機(jī)市場低迷狀態(tài)下唯一增長品類的折疊屏，正在呈現(xiàn)不同的發(fā)展走向。

　　11月12日，據(jù)雷峰網(wǎng)報(bào)道，某一線手機(jī)品牌再次暫停大折疊屏手機(jī)產(chǎn)品線，內(nèi)部正在重新規(guī)劃大折疊屏產(chǎn)品定位，并暫停明年新品發(fā)布計(jì)劃。

　　這無疑給承載業(yè)界諸多期望的折疊屏潑了一盆“涼水”。折疊屏是國產(chǎn)廠商沖擊高端、挑戰(zhàn)蘋果地位的重點(diǎn)品類，由于不同手機(jī)廠商對折疊屏各有側(cè)重，布局策略不盡相同。

　　例如小米是在小折疊市場表現(xiàn)突出。據(jù)華爾街見聞引述供應(yīng)鏈消息，小米MIX Flip備貨量已加單約42%至50萬臺，這是此前小米規(guī)劃的該機(jī)型全生命周期的銷量。截至11月初，小米MIX Flip銷量已過加單后總量的大半。

　　在IDC公布的三季度中國折疊屏手機(jī)市場報(bào)告中，小米的市場份額從第二季度的1.4%，大幅增長至17.2%，銷量環(huán)比增長1128.6%，位列第三，僅次于華為和榮耀。這也是小米自2021年二季度之后再度擠進(jìn)折疊屏銷量前三，其中，MIX Flip成為貢獻(xiàn)增長的主要功臣。

　　一名渠道人士分析，小米MIX Flip加單背后有多重原因。一方面，OPPO、vivo在今年暫時(shí)退出小折疊市場，華為和榮耀的小折疊產(chǎn)品銷量也不及預(yù)期，因此小米并未在首批做過于激進(jìn)的備貨。

　　另一方面，小折疊的受眾以年輕、女性群體為主，這與小米用戶群體相符，并且小米MIX Flip還提供了隨身拍配件供選擇，例如照片打印機(jī)等，切中了女性用戶的需求。

　　但小米最新一代大折疊產(chǎn)品MIX Fold 4的銷量則不如預(yù)期。據(jù)雷峰網(wǎng)報(bào)道，小米MIX Fold 4目前總銷量不到10萬臺。

　　上述渠道人士也談到，小米大折疊MIX Fold 4在銷量上弱于其他廠商，除了產(chǎn)品層面的因素之外，也有品牌側(cè)原因。大折疊的商務(wù)屬性更重，更強(qiáng)調(diào)高端圈層的培養(yǎng)，這是小米極力想要改變的弱項(xiàng)。

　　在大折疊領(lǐng)域，市場表現(xiàn)更佳的是華為、榮耀和vivo。IDC報(bào)告顯示，這三家分別位列2024年三季度中國大折疊屏市占率前三。其中，榮耀折疊屏大舉進(jìn)軍歐洲，而華為則推出了新形態(tài)三折疊，市場也借其炒出了折疊屏有史以來的最高溢價(jià)。不過，三折疊目前仍面臨產(chǎn)能挑戰(zhàn)，如果市場后續(xù)支撐不足，其他廠商不會(huì)貿(mào)然跟進(jìn)。

　　相比小折疊，大折疊市場售價(jià)和毛利更高，因此，多數(shù)廠商都把研發(fā)重點(diǎn)放在了大折疊產(chǎn)品上。界面新聞從供應(yīng)鏈方面了解到，絕大部分廠商的大折疊產(chǎn)品計(jì)劃仍在正常推進(jìn)中。

　　而在直板機(jī)更受歡迎的當(dāng)下，折疊屏仍然屬于小眾品類。IDC在報(bào)告中提到，折疊屏手機(jī)缺乏更多的使用場景，產(chǎn)品價(jià)格和使用體驗(yàn)相比直板產(chǎn)品并無絕對優(yōu)勢，使得折疊屏手機(jī)的使用人群暫時(shí)難有更大突破，目前該品類出貨量僅占市場總量3%上下。今年三季度，中國折疊屏手機(jī)出貨量的增速相比前八個(gè)季度明顯放緩。

　　這也是折疊屏廠商共同面臨的壓力。vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在談及折疊屏?xí)r表示，vivo一直在貼錢在做折疊屏，“最后應(yīng)該還是會(huì)虧不少錢”。榮耀CEO趙明則直言，榮耀在折疊屏領(lǐng)域歷史累計(jì)虧損已達(dá)到二三十億元。榮耀今年發(fā)布的小折疊Magic V Flip，至少要賣到100萬臺才能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡。

　　IDC報(bào)告顯示，2023年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約700.7萬臺，其中小折疊產(chǎn)品占比在31.9%，即223.52萬臺。由于市場容量有限，單一型號的小折疊突破100萬臺仍然需要時(shí)間。

　　OPPO和vivo今年則直接擱置了小折疊新品的發(fā)布。vivo方面稱，仍在挖掘這一品類的價(jià)值，會(huì)適時(shí)推出新品。TrendForce集邦咨詢分析師路淑萱對界面新聞表示，小尺寸折疊形態(tài)的產(chǎn)品因售價(jià)較低，毛利較低，一些手機(jī)品牌選擇不再投入過多的資源。

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