主題：實(shí)探！蘋(píng)果Vision Pro預(yù)售被搶空，在華強(qiáng)北卻“遇冷”？多家公司正全力跟進(jìn)

近日，隨著蘋(píng)果MR(混合現(xiàn)實(shí))頭顯產(chǎn)品Vision Pro正式開(kāi)賣(mài)，不少人將之稱(chēng)為虛擬現(xiàn)實(shí)的“iPhone時(shí)刻”。即使起售價(jià)高達(dá)3499美元（約合人民幣25170元），Vision Pro的預(yù)售仍格外火爆。北京時(shí)間1月19日21：00，蘋(píng)果首款頭顯設(shè)備Vision Pro正式開(kāi)啟預(yù)售，在預(yù)定開(kāi)售5分鐘內(nèi)，Vision Pro的預(yù)訂服務(wù)器就被擠爆，很多人的訂單都無(wú)法處理。由于初期備貨不足，開(kāi)訂18分鐘后庫(kù)存就已售罄。

目前，不少用戶(hù)的收貨時(shí)間在今年3月、4月之后，一些國(guó)內(nèi)黃牛代購(gòu)價(jià)格更是一度高達(dá)9萬(wàn)元。而之所以會(huì)出現(xiàn)如此盛況，正如蘋(píng)果CEO庫(kù)克所言：我們很高興您能第一次體驗(yàn)空間計(jì)算！

不過(guò)，在Vision Pro銷(xiāo)售火爆之下，證券時(shí)報(bào)記者實(shí)地探訪(fǎng)深圳華強(qiáng)北發(fā)現(xiàn)，目前華強(qiáng)北對(duì)Vision Pro反應(yīng)冷淡，并未出現(xiàn)如以往蘋(píng)果某款產(chǎn)品一發(fā)布就大量“上新”的盛況，在華強(qiáng)北甚至很難找到一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售MR產(chǎn)品的檔口。

記者實(shí)探華強(qiáng)北

近日，證券時(shí)報(bào)記者走訪(fǎng)深圳華強(qiáng)北發(fā)現(xiàn)，在華強(qiáng)北的幾個(gè)大型市場(chǎng)中，幾乎很難找到專(zhuān)門(mén)出售VR、MR等頭顯產(chǎn)品的檔口。經(jīng)過(guò)多方詢(xún)問(wèn)，證券時(shí)報(bào)記者才在某市場(chǎng)內(nèi)找到一個(gè)有頭顯產(chǎn)品銷(xiāo)售的檔口。

記者看到，該檔口銷(xiāo)售的頭顯產(chǎn)品外觀上與蘋(píng)果最新的Vision Pro類(lèi)似，該檔口老板將其標(biāo)注為“MR一體機(jī)，特價(jià)1999”。

據(jù)了解，區(qū)別于目前主流頭顯以物理手柄和體感反饋為主的交互方式，Vision Pro的交互更貼近自然，如詫音、手勢(shì)和眼動(dòng)追蹤。據(jù)實(shí)機(jī)體驗(yàn)后反饋，在完成一項(xiàng)眼動(dòng)追蹤的設(shè)置后，用戶(hù)可進(jìn)入應(yīng)用桌面。Vision Pro的眼動(dòng)追蹤效果優(yōu)秀，用戶(hù)只需注視菜單項(xiàng)戒按鈕，系統(tǒng)會(huì)立即突出顯示。如當(dāng)在AppleTV應(yīng)用程序中注視戒掃動(dòng)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)突出顯示電影名稱(chēng)等。此外，由于Vision Pro的尺寸及重量原因，佩戴過(guò)久易造成用戶(hù)頸部的不適，為此蘋(píng)果將提供“雙環(huán)帶”配件來(lái)優(yōu)化佩戴舒適度。

不過(guò)，需要注意的是，雖然外觀相似，但記者體驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)，華強(qiáng)北的這類(lèi)產(chǎn)品與過(guò)往的VR產(chǎn)品并無(wú)太多不同，主要還是只能用于看電影以及3D電影。該產(chǎn)品不僅沒(méi)有Vision Pro類(lèi)似突破性的手勢(shì)操作和眼球追蹤的技術(shù)，依然只能依靠一個(gè)手柄和產(chǎn)品右側(cè)的按鈕進(jìn)行“取消”、“確認(rèn)”等操作。

甚至在體驗(yàn)中，記者看到其呈現(xiàn)的一些APP圖像的邊框還有較多“毛刺”。顯然，這一款產(chǎn)品目前僅是在外觀上做到了相似，在蘋(píng)果Vision Pro幾大突破性的技術(shù)層面上幾乎是“啥也沒(méi)有”。

對(duì)于該產(chǎn)品的用處，該檔口老板表示：“這個(gè)主要就是能看看電影，其他的也干不了什么。再說(shuō)這個(gè)千元級(jí)的價(jià)位，你還想達(dá)到蘋(píng)果的水準(zhǔn)？這根本不可能的嘛?！?br />
針對(duì)于記者詢(xún)問(wèn)是否還有更高更好的相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，老板表示：“你只能等春節(jié)后再來(lái)看看了，不過(guò)想達(dá)到蘋(píng)果那個(gè)水平是不可能的?！?br />
而在另一個(gè)有銷(xiāo)售同款MR產(chǎn)品的檔口。檔口老板表示：“現(xiàn)在倒是偶爾有人會(huì)來(lái)問(wèn)一問(wèn)，但幾乎沒(méi)有人下單，都只是看個(gè)熱鬧。主要是這個(gè)產(chǎn)品目前還是太小眾了，而且它只能用來(lái)坐在家里看看電影，也沒(méi)別的用處，有人戴久了還不太舒服。而且這款產(chǎn)品的價(jià)格你如果拿貨多也要1600元，就普通人買(mǎi)來(lái)體驗(yàn)個(gè)新鮮而言，還是太貴了。”

上述檔口老板還表示，這款產(chǎn)品還有一個(gè)先天不足的是，“高仿的蘋(píng)果手機(jī)、蘋(píng)果表你還能戴出去‘炫一下’、‘裝一下’，我這高仿的蘋(píng)果表也只賣(mài)100多元，這個(gè)頭顯你只能在家里坐沙發(fā)上玩，別人也看不到，自然買(mǎi)的人也少?！?br />
事實(shí)上，證券時(shí)報(bào)記者逛了華強(qiáng)北的多個(gè)知名市場(chǎng)，均未看到有一家專(zhuān)門(mén)賣(mài)頭顯產(chǎn)品的檔口。一家檔口老板也直言：“要是單賣(mài)這個(gè)，得餓死?！?br />
顯然，蘋(píng)果MR頭顯產(chǎn)品Vision Pro并未在深圳華強(qiáng)北掀起太大的浪花。

“正規(guī)軍”正全力跟進(jìn)

據(jù)了解，自2016年虛擬現(xiàn)實(shí)元年以來(lái)，過(guò)往的頭顯產(chǎn)品發(fā)展一直都面臨著“高性能”、“便攜性”和成本之間的矛盾，甚至還一度出現(xiàn)了所謂的“手機(jī)+VR眼鏡”的組合產(chǎn)品，售價(jià)僅僅幾十元或上百元，但很多用戶(hù)往往在體驗(yàn)之后就棄之一旁。

近日，證券時(shí)報(bào)記者在深圳一家虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)的產(chǎn)品展示中心還看到了該公司的初代頭顯產(chǎn)品，在頭顯產(chǎn)品之后，佩戴者還需要背負(fù)一個(gè)數(shù)公斤“硬件背包”。該產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示：“之前因?yàn)樗懔Σ贿_(dá)標(biāo)，只能在背后背一臺(tái)‘電腦’，現(xiàn)在我們借助高通的芯片，已不再需要后背的電腦了。公司最新的產(chǎn)品完全對(duì)標(biāo)Vision Pro，技術(shù)上我們能達(dá)到60%，但價(jià)格上我們只要1400元?！?br />
分析人士指出，雖然Vision Pro距離輕便仍有一定距離，但其通過(guò)遠(yuǎn)高于其他VR/MR設(shè)備的硬件配置，實(shí)現(xiàn)了更清晰的成像、更強(qiáng)大的運(yùn)算能力、更便捷的交互，進(jìn)而解決了過(guò)往頭顯分辨率較低、暈眩、交互復(fù)雜等諸多問(wèn)題。

事實(shí)上，證券時(shí)報(bào)記者了解到，在前不久的CES2024展上，就有不少?lài)?guó)內(nèi)外企業(yè)推出了自身的MR產(chǎn)品，正全力跟進(jìn)蘋(píng)果。

以創(chuàng)維集團(tuán)為例，該公司在CES2024期間首次展出創(chuàng)維MR新品PANCAKE 2，把人們從虛擬中拉回到了現(xiàn)實(shí)，這是創(chuàng)維XR空間計(jì)算設(shè)備的代表性產(chǎn)品，其對(duì)標(biāo)蘋(píng)果Vision Pro，采用了單眼4K Micro-OLED屏，雙眼8K分辨率，這也是全球第二款、中國(guó)第一臺(tái)單眼4K MR產(chǎn)品。

創(chuàng)維數(shù)字1月17日也在互動(dòng)易平臺(tái)表示，PANCAKE 2可讓虛擬的畫(huà)面在攝像頭拍的實(shí)景上疊加，通過(guò)雙手可流暢自然地讓虛擬物品和現(xiàn)實(shí)生動(dòng)交互。在MR場(chǎng)景里可放多個(gè)播放器、網(wǎng)頁(yè)瀏覽器等，結(jié)合未來(lái)tof或3D結(jié)構(gòu)光的重建，可通過(guò)MR產(chǎn)品在沉浸式中感知到真實(shí)的場(chǎng)景，如桌子、電腦、墻體等，進(jìn)行空間交互與計(jì)算，空間計(jì)算時(shí)代會(huì)到來(lái)。蘋(píng)果MR新品上市，對(duì)硬件產(chǎn)業(yè)鏈和軟件內(nèi)容生態(tài)都會(huì)起到革命性的推動(dòng)作用。

而國(guó)外廠商Meta則在2023年9月底發(fā)布了全新一代VR新品——Quest 3，這是Meta歷時(shí)三年研發(fā)的全新產(chǎn)品，它采用全新驍龍XR2 Gen2處理器，配備雙目4K+超清畫(huà)質(zhì)，加上觸感反饋極好的手勢(shì)操作和輕薄的外觀設(shè)計(jì)，為用戶(hù)帶來(lái)更加沉浸式的使用體驗(yàn)。

Meta創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在發(fā)布會(huì)上介紹Quest 3前，就宣稱(chēng)這是“全球首款主流混合現(xiàn)實(shí)頭顯”。相較于上代Quest 2設(shè)備，Quest 3同樣配有4顆追蹤攝像頭，但這次還升級(jí)加入了2顆RGB鏡頭和1顆深度傳感器，使其能夠掃描周?chē)沫h(huán)境，并由3DCG構(gòu)成的虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界毫無(wú)違和感地融合在一起，和Vision Pro類(lèi)似，提高了視頻直通效果。

“iPhone時(shí)刻”仍需時(shí)間驗(yàn)證

2007年，喬布斯穿著標(biāo)志性的黑上衣、運(yùn)動(dòng)鞋站上舞臺(tái)，發(fā)布了改變世界的產(chǎn)品——初代iPhone。從那一刻起，整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)被顛覆，無(wú)數(shù)人生活方式被徹底改變。在這場(chǎng)載入史冊(cè)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，喬布斯向外界展示了初代iPhone是如何“重新定義手機(jī)”。

對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)而言，Vision Pro的發(fā)布，或許意味著虛擬現(xiàn)實(shí)的“iPhone時(shí)刻”將至，無(wú)論是硬件形態(tài)，還是軟件生態(tài)都會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)顛覆性改變。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，空間計(jì)算時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，Vision Pro是有史以來(lái)最先進(jìn)的消費(fèi)電子設(shè)備。

總體而言，在昂貴的售價(jià)面前，目前的頭顯產(chǎn)品依然只是個(gè)小眾設(shè)備。

跟蹤蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈多年的天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在最新發(fā)布的報(bào)告中指出，根據(jù)預(yù)購(gòu)前的備貨水準(zhǔn)，以及出貨時(shí)間，預(yù)估蘋(píng)果在開(kāi)放Vision Pro預(yù)購(gòu)后，首周末賣(mài)出16萬(wàn)—18萬(wàn)部Vision Pro。與先前預(yù)測(cè)一致，開(kāi)放Vision Pro預(yù)購(gòu)即銷(xiāo)售一空，各機(jī)型出貨時(shí)間在開(kāi)放預(yù)購(gòu)后的數(shù)小時(shí)內(nèi)普遍延長(zhǎng)到5~7周。Vision Pro在今年的出貨量達(dá)到50萬(wàn)部應(yīng)不難。但在預(yù)購(gòu)銷(xiāo)售一空后需求卻快速下滑，故后續(xù)仍須密切觀察其他市場(chǎng)需求與應(yīng)用更新以判斷需求變化。

郭明錤還表示，早期跡象可能意味著，市場(chǎng)對(duì)Vision Pro的需求正在減弱。預(yù)訂開(kāi)放后48小時(shí)內(nèi)，那些延長(zhǎng)的發(fā)貨時(shí)間并未發(fā)生變化，這引發(fā)了一個(gè)重大擔(dān)憂(yōu)：即在核心粉絲和重度用戶(hù)下單后，需求可能會(huì)迅速減弱。

當(dāng)前，華爾街分析師們普遍預(yù)計(jì)，價(jià)格昂貴的Vision Pro不會(huì)立即為蘋(píng)果公司帶來(lái)顯著的收入增長(zhǎng)，他們正在關(guān)注人們對(duì)蘋(píng)果新產(chǎn)品類(lèi)別的初步反應(yīng)，以顯示其未來(lái)的潛力。目前，Vision Pro仍然是一款非常小眾的產(chǎn)品。

事實(shí)上，從2007年初代iPhone發(fā)布，到2010年由iPhone 4引爆整個(gè)手機(jī)行業(yè)的變革，期間經(jīng)歷了3年。因此，Vision Pro所帶來(lái)的改變，還需要時(shí)間進(jìn)一步驗(yàn)證。

創(chuàng)維數(shù)字也表示，目前MR行業(yè)處于發(fā)展初期，主要以行業(yè)應(yīng)用解決方案為主，后續(xù)規(guī)模化上量會(huì)實(shí)現(xiàn)成本的優(yōu)化。結(jié)合硬件會(huì)更輕薄，交互更便利，內(nèi)容更豐富之后，C端消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)（直播、體育、娛樂(lè)、觀影、社交等）會(huì)形成。公司于2015年開(kāi)始布局虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)，隨著行業(yè)發(fā)展與技術(shù)迭代加持，MR行業(yè)本身進(jìn)入新一輪上升周期，公司也在此領(lǐng)域會(huì)不斷投入創(chuàng)新，結(jié)合公司未來(lái)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，相信該行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展向好。

此外，東吳證券指出，過(guò)往受限于設(shè)備性能以及終端活躍用戶(hù)數(shù)，內(nèi)容廠商布局熱情不高，XR內(nèi)容應(yīng)用數(shù)量規(guī)模小，且局限于影視、游戲等娛樂(lè)場(chǎng)景。我們認(rèn)為兼具軟硬件生態(tài)的蘋(píng)果入局值得關(guān)注，一方面Vision Pro將兼容iPhone和iPad的應(yīng)用，初始生態(tài)較為豐富，另一方面蘋(píng)果強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)者生態(tài)有望催生出較多優(yōu)秀的MR原生內(nèi)容?！拔覀冋J(rèn)為產(chǎn)品初期用戶(hù)滲透率或受限于價(jià)格等因素，但長(zhǎng)期看好其拓展XR應(yīng)用場(chǎng)景，輻射至辦公等泛化場(chǎng)景，成為下一代交互終端，正如蘋(píng)果CEO所展望的，Mac將用戶(hù)帶入Personal Computing（個(gè)人計(jì)算）時(shí)代；iPhone將用戶(hù)帶入Mobile Computing（移動(dòng)計(jì)算）時(shí)代；而Apple Vision Pro將帶用戶(hù)進(jìn)入Spatial Computing（空間計(jì)算）時(shí)代。”

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