主題：從OEM到ODM京東方“陽謀”

成為彩電行業(yè)的富士康？這個想法距離京東方有多遠？

　　京東方副總裁張宇手中拿著該公司剛剛在科博會上展出的高清數(shù)字交互機描繪五年后中國的家庭會是什么樣子：每個房間都安裝一塊能夠接入互聯(lián)網(wǎng)的屏。當你一踏進屋門，手機就自動連接到室內(nèi)的個人終端系統(tǒng)上，你甚至可以在每個屋里都和千里之外的朋友通過這塊屏幕視頻聊天而不用舉著手機，類似的例子不勝枚舉。

　　在張宇看來，未來人們將處在一個到處都是顯示屏的世界。而京東方的定位也將不再是一個單純的屏幕生產(chǎn)商，他們將成為屏幕和全套解決方案提供商。那個時候，家電廠商只需要做好自己的產(chǎn)品設(shè)計、品牌建設(shè)、渠道擴展和售后服務(wù)，京東方將可以提供全套流程，為任何一個彩電廠商提供ODM（原始設(shè)計制造商）服務(wù)。

　　行業(yè)虧損

　　事實上，這也是京東方在為未來開發(fā)潛在市場需求。

　　過去的一年里，全面板行業(yè)都在經(jīng)歷著虧損。友達財報顯示，2011年一季度該公司總營業(yè)收入為932.3億新臺幣 (31.71億美元），合并營業(yè)毛損為62.7億新臺幣（2.13億美元），合并毛損率6.7%，合并營業(yè)凈損則為142.27億新臺幣。

　　友達光電財務(wù)長楊本豫表示，這是由于電視面板價格走勢不如預(yù)期，加上新臺幣升值所產(chǎn)生的匯率影響，導(dǎo)致第一季營運成績不盡理想。隨著信息類面板價格已于第一季止跌并緩步上揚，展望第二季，電視面板價格有機會開始止跌回升，產(chǎn)能稼動率也可望逐季好轉(zhuǎn)。

　　到了4月，虧損的勢頭仍然沒有扭轉(zhuǎn)的跡象。友達在4月的合并營業(yè)額為331.74億元新臺幣，營業(yè)額較3月份減少7.7%，與去年同期相比則下降19.4%。

　　當然，京東方的財報也不例外，2011年第一季度虧損6.75億元。日本地震對日本和臺灣對手的沖擊，目前并未使得京東方受益。京東方在公告中歸結(jié)為三方面原因：一是公司主要產(chǎn)品價格仍未明顯回暖，持續(xù)處于低位徘徊；二是公司在北京的5代線開始向小尺寸市場全面改造，增加費用；三是合肥6代線受產(chǎn)能爬坡影響，產(chǎn)生了一定虧損。

　　現(xiàn)在，出現(xiàn)了所有面板廠商都不愿看到的局面：在需求不旺的情況下，競相壓價，導(dǎo)致虧損連連。事實上，如果需求恢復(fù)，就目前的產(chǎn)能看還遠沒有達到供過于求。

　　調(diào)整架構(gòu)

　　在目前液晶電視市場需求不旺的情況下，更賺錢的其實是一些小屏幕面板。

　　友達光電財務(wù)長楊本豫也表示該公司也將積極調(diào)整產(chǎn)品組合，逐季增加高端產(chǎn)品例如智能手機、平板計算機、LED及3D等產(chǎn)品之比重，以求提升營收規(guī)模與獲利率。

　　張宇表示，京東方也在努力開發(fā)更多的應(yīng)用，例如這家公司即將在6月推出的新型高清數(shù)字交互機。它未來的趨勢是，讓每個電視之間都能互通——兩個人可以在不同的地方看電視的時候在屏幕的一角開一個窗口，一邊看同一部電影一邊聊天，隨時評論。

　　為此，京東方集團(600811,股吧)旗下的北京京東方多媒體有限責任公司還出資51%控股了長虹網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新有限責任公司，機頂盒就是這家被收購后的新公司的主打產(chǎn)品。

　　在京東方看起來，這是一場家電業(yè)與電子信息產(chǎn)業(yè)重新競爭話語權(quán)的戰(zhàn)斗，但現(xiàn)在還看不出來哪一方更具優(yōu)勢。

　　不過，一些傳統(tǒng)電視廠商的網(wǎng)絡(luò)電視生意并不那么好做。中國視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民透露，現(xiàn)在彩電廠商很擔心魚龍混雜的“網(wǎng)絡(luò)電視”讓人們根本不清楚所謂的信息家電到底能有多智能——都能干什么。目前《彩色電視機信息化指數(shù)評測通用規(guī)范1.0》已經(jīng)對外公布，未來的彩電產(chǎn)品將貼上“智商”標簽。

　　而彩電廠家們面臨的另一個問題是，每個廠家的網(wǎng)絡(luò)電視都只能接入該廠家自己建立的一個“廠域網(wǎng)”，他們要花費大量的版權(quán)費用來購買新的電影或者電視劇，為自家的信息電視提供“網(wǎng)上”內(nèi)容。而且是每個廠家都要自己建立一套這樣的后臺系統(tǒng)——重復(fù)建設(shè)嚴重，版權(quán)價格也被哄抬。

　　顯然，構(gòu)建一個網(wǎng)絡(luò)上的片庫并不是這些彩電巨頭的長項。到目前為止，對這塊運營最為熟練的其實是拿著外國風投的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，如優(yōu)酷、土豆、搜狐等等。

　　張宇稱，京東方也正在試圖在這場巨變中重新規(guī)劃自己最有利的位置，公司既定的突破口就是成為未來信息家電的全套解決方案和面板提供商，讓未來的那些家電大佬們專心做自己的品牌、渠道、售后，京東方來做ODM。由于京東方與下游彩電廠商之間并沒有競爭關(guān)系，因此將最可能成為各家彩電巨頭的代工。



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