主題：海信科龍逆市 突然發(fā)動(dòng)空調(diào)降價(jià)大戰(zhàn)

4月27日消息，國內(nèi)一線空調(diào)巨頭海信、科龍?jiān)俅渭榔鹪S久未用的降價(jià)利器，其宣布，即日起在北京市場全線降價(jià)，平均降價(jià)200-500元，平均降幅達(dá)15%，最大降幅超過30%。此消息一出已引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一方面這是海信科龍力圖改變市場份額格局的一種努力，另一方面也打破了今年以來空調(diào)應(yīng)該漲價(jià)的行業(yè)宿論，很可能引發(fā)業(yè)內(nèi)的連鎖反應(yīng)，將空調(diào)漲價(jià)之風(fēng)的陣腳沖亂。

　　
　　 全線降價(jià)

　　
　　 在包括空調(diào)在內(nèi)的家電產(chǎn)品漲價(jià)風(fēng)聲四起之際，海信、科龍宣布，為打破2008年空調(diào)漲價(jià)宿命論，在北京空調(diào)市場發(fā)動(dòng)變頻空調(diào)普及風(fēng)暴，打響全國市場空調(diào)降價(jià)第一槍，以全面改寫北京空調(diào)市場格局。

　　
　　 椐海信北京分公司透露，即日起，海信、科龍兩大品牌在北京市場全線降價(jià)，平均降價(jià)200-500元，平均降幅達(dá)15%，最大降幅超過30%。降價(jià)后，海信變頻空調(diào)價(jià)格最低已低于二級(jí)能效定速空調(diào)，具有較大市場優(yōu)勢。

　　
　　 椐悉，降價(jià)后，海信1匹變頻空調(diào)價(jià)格大降500元，而1.5匹變頻空調(diào)降價(jià)幅度約在1000元。相比相同功率定速空調(diào)，海信變頻空調(diào)已擁有相當(dāng)明顯的性價(jià)比優(yōu)勢。

　　
　　 空調(diào)有降價(jià)空間

　　
　　 空調(diào)到底應(yīng)該漲價(jià)還是降價(jià)，業(yè)界爭論不休，蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍認(rèn)為，今年部分空調(diào)企業(yè)從春節(jié)過后就炒作漲價(jià)，一定程度抑制了市場，也為市場變局埋下伏筆。實(shí)際上，伴隨空調(diào)巨頭產(chǎn)能規(guī)模的不斷擴(kuò)大和市場集中度持續(xù)提高，一二線空調(diào)巨頭成本雖有上升，但幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于空調(diào)零售價(jià)格的上漲幅度。

　　
　　 范志軍認(rèn)為，空調(diào)漲價(jià)一定程度造成了持幣待購的市場觀望氣氛。而海信、科龍此次降價(jià)，說明空調(diào)漲價(jià)聯(lián)盟基本面臨消亡，市場大戰(zhàn)即將展開。

　　
　　 海信、科龍?jiān)谌珖袌龈窬种幸堰M(jìn)入市場前四格局，真正進(jìn)入國內(nèi)空調(diào)第一陣營。而在北京市場，由于某些對(duì)手優(yōu)勢相對(duì)較弱，海信、科龍的市場地位甚至更高，有坐三望二的潛力。海信希望通過此次變頻風(fēng)暴奠定在北京市場的前三地位，徹底改寫京城空調(diào)市場格局。

　　
　　 據(jù)了解，早在4月初，海信、科龍就積極與北京家電市場各連鎖巨頭積極接洽，并提前做好備貨、物流準(zhǔn)備工作。而三大連鎖巨頭，對(duì)海信變頻風(fēng)暴也給予極大支持。三巨頭五一前采購的海信、科龍變頻、節(jié)能空調(diào)超過50萬套，其中約30%產(chǎn)品在五一期間將享受特別優(yōu)惠。在終端銷售環(huán)節(jié)，三大連鎖也給予海信、科龍?zhí)厥鈨A斜。

　　
　　 海信、科龍?jiān)诒本┦袌鲆恢睋碛泻芎玫钠放菩?yīng)和品質(zhì)口碑，降價(jià)勢必將極大沖擊市場，改變舊有格局。而蘇寧將在五一期間給予海信、科龍最大力度支持。

　　
　　 京城空調(diào)格局面臨變局

　　
　　 另外一個(gè)消息是，到明年3月，空調(diào)入市門檻將由現(xiàn)行2.6能效比提高到3.2，這意味現(xiàn)在2級(jí)空調(diào)在一年后將成為入門級(jí)產(chǎn)品，現(xiàn)在五級(jí)、四級(jí)、三級(jí)等大量低能效比空調(diào)將被淘汰出市。隨著天氣變熱、空調(diào)變?yōu)橄M(fèi)熱點(diǎn)，京城各大家電賣場開始關(guān)注此前國家標(biāo)準(zhǔn)委、發(fā)改委等部門提出的空調(diào)節(jié)能門檻提高問題。

　　
　　 “目前市場上銷售的空調(diào)超過70%是四五級(jí)能效產(chǎn)品”。蘇寧電器電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍認(rèn)為，能效提升已勢在必行，各個(gè)空調(diào)企業(yè)必須在2008冷凍年度提前布局。

　　
　　 新門檻使空調(diào)成本提升3成

　　
　　 實(shí)際上，我國現(xiàn)行空調(diào)能效分為5個(gè)等級(jí)，一級(jí)最節(jié)能，能效比在3.4以上，二級(jí)為3.2，三級(jí)為3.0，四級(jí)為2.8，五級(jí)為2.6。能效標(biāo)準(zhǔn)于2005年3月1日開始實(shí)施，兩年期間已淘汰近一半高耗能空調(diào)產(chǎn)品。

　　
　　 按照上海市頒布的我國第一部變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，變頻空調(diào)5級(jí)能效比為3.3，節(jié)能水平略優(yōu)于能效比3.2(現(xiàn)有2級(jí))的定速空調(diào)。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波分析：變頻空調(diào)無論從節(jié)能、靜音、舒適度、使用壽命等方面，都要大大優(yōu)越于定速空調(diào)。定速空調(diào)門檻一旦提高到3.2，將意味目前市場三級(jí)以下能效等級(jí)空調(diào)到明年3月份將被強(qiáng)制退出市場。

　　
　　 由于目前市面上銷售的大部分產(chǎn)品能效比僅停留在四五級(jí)準(zhǔn)入水平，未來新門檻已引起各企業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注。海信科龍北京分公司總經(jīng)理譚剛透露，從今年開始提升能效標(biāo)準(zhǔn)是大勢所趨。業(yè)內(nèi)空調(diào)權(quán)威專家則透露，“若按新門檻生產(chǎn)，空調(diào)生產(chǎn)成本將至少提高3成?！?br />
　　
　　 變頻空調(diào)面臨市場機(jī)遇

　　
　　 面對(duì)門檻提高，家電業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，定速空調(diào)節(jié)能門檻提高，就意味著企業(yè)要大量增加生產(chǎn)成本，多消耗銅、鋁等原材料，這將使定速空調(diào)喪失長期相對(duì)變頻空調(diào)擁有的價(jià)格優(yōu)勢。將定速空調(diào)能效比做到3.2，成本要超過五級(jí)變頻空調(diào)。因此一旦新門檻實(shí)施，變頻空調(diào)將迎來巨大發(fā)展機(jī)遇。

　　
　　 目前在京城各家電連鎖賣場，變頻空調(diào)龍頭是海信、松下等擁有強(qiáng)大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)儲(chǔ)備的空調(diào)廠家。而各大賣場也積極適應(yīng)節(jié)能的市場需求，聯(lián)合廠家加大對(duì)變頻空調(diào)的推廣力度。

　　
　　 陸刃波表示，高效節(jié)能空調(diào)普及需要一個(gè)過程，但節(jié)能空調(diào)代替非節(jié)能空調(diào)是空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要。從以往家電業(yè)發(fā)展歷史看，每一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)，往往將帶來行業(yè)洗牌，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)霸主。從這一角度看，提前布局變頻空調(diào)的企業(yè)，未來將面臨更大的市場發(fā)展機(jī)遇。



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