主題：中國聯(lián)通出擊雙網(wǎng)雙待市場

對于電信運營商們來說，無論是即將到來的3G，還是國內(nèi)越來越流行的手機短信、上網(wǎng)、彩鈴等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，其最大的好處莫過于提升其網(wǎng)絡(luò)運營的ARPU（每月每用戶平均收入）值，滿足越來越多的高端人士的需求。而一款好的手機產(chǎn)品，無疑是電信運營商推廣數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的保障。

運營商介入手機研發(fā)

根據(jù)對130多家移動運營商的數(shù)據(jù)所做的分析，在過去的兩年中，上述運營商ARPU值平均減少了十幾個百分點。ARPU值較高的運營商往往在收入較高的國家，主要是西歐和美國。日益增多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入有助運營商彌補語音收入的下滑。

與此同時，中國移動通信市場也和全球市場一樣，在電信日益普及的大背景下，越來越多的中低端用戶被吸納進來不斷向下拉扯著ARPU值；另一方面，越來越多的中高端用戶在采用更多數(shù)據(jù)和語音服務(wù)的同時向上撬動ARPU值。

如何能讓越來越多的終端用戶享受更好的電信服務(wù)，拉升運營商整體ARPU值，一些運營商給出了自己的解決方案。最近一年，中國聯(lián)通每月CDMA用戶的增長都遠超過去年。如此利好局面讓中國聯(lián)通期望以雙網(wǎng)雙待戰(zhàn)略為主要突破口。

自2004年8月首次推出“世界風(fēng)”雙模手機，這種既能體驗增強CDMA20001X業(yè)務(wù)，又能同時擁有現(xiàn)有GSM網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的手機，就被中國聯(lián)通視做開拓高端商務(wù)市場的利器。中國聯(lián)通副總裁楊小偉透露，雙網(wǎng)雙待手機銷量占6000元以上手機市場的60%以上，而中國聯(lián)通一直是推動雙網(wǎng)雙待市場的核心力量。楊小偉曾在不同場合表示，電信運營商從手機產(chǎn)品研發(fā)階段就開始介入已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢，公司將及時加強與國內(nèi)外手機廠商的合作，將雙網(wǎng)雙待手機打造成高端商務(wù)人士的首選。

超薄設(shè)計成搶市利器

在這一理念的指導(dǎo)下，中國聯(lián)通宣布與全球第四大手機廠商LG合作，共同拓展這一黃金市場。日前，LG與中國聯(lián)通聯(lián)手推出了一款專門針對商務(wù)階層的雙網(wǎng)雙待手機“心貴”KW838。

作為雙網(wǎng)雙待手機市場的新軍，LGKW838繼承了LG手機一貫的經(jīng)典外形設(shè)計，顛覆了以往雙網(wǎng)雙待手機的厚重感覺。14.95毫米纖薄機身設(shè)計，使其成為當今市場上最薄的雙網(wǎng)雙待手機。不僅如此，KW838的皮革質(zhì)感后蓋以及圓潤的機身設(shè)計，都體現(xiàn)了智能科技與時尚設(shè)計元素的融合。

LG“心貴”手機不僅外形設(shè)計與以往的雙網(wǎng)雙待手機有很大的不同，在功能和應(yīng)用性上更是有很多獨到之處。其中，3.0英寸超大手寫觸摸屏，讓用戶充分感受到視野與空間互動的絕妙體驗；300萬像素自動對焦攝像頭呈現(xiàn)出的高清晰畫質(zhì)，讓人感覺所擁有的不僅僅只是手機，還是一部隨身攜帶的高品質(zhì)相機；專門針對“心貴”一族設(shè)計的高速上網(wǎng)功能、收發(fā)郵件系統(tǒng)和便捷完備的文檔功能，可以滿足商務(wù)人士多種移動辦公需求；而強大的MP3播放功能，更讓“心貴”一族在忙碌的工作之余，將視聽享受與事業(yè)進行融合。

作為一款雙網(wǎng)雙待手機，KW838CDMA網(wǎng)與GSM網(wǎng)的融合為新時代成功精神注入了豐富內(nèi)容。由于包括了GSM/CDMA兩種網(wǎng)絡(luò)模式，LG“心貴”剛一上市，便受到了眾多高端人士的追捧。

角逐國內(nèi)高端手機市場

在手機行業(yè)中，LG電子算是個后來者。在上個世紀90年代以CDMA殺入手機市場，LG手機產(chǎn)品以其獨特而鮮明的產(chǎn)品設(shè)計迅速吸引了大眾的眼球，在全球范圍掀起了一波又一波的浪潮。

過去的一年中，LG全球手機業(yè)務(wù)的增長幅度高達20%，高居全球五大手機制造商增長幅度之首。在手機行業(yè)，LG已不再是一匹“黑馬”，而是在以行業(yè)領(lǐng)袖的身份和觀點開始引導(dǎo)行業(yè)向縱深發(fā)展。

值得注意的是，“心貴”手機的上市更是將LG與中國電信運營商的合作推向新的高度。數(shù)據(jù)顯示，目前中國的雙網(wǎng)雙待市場已經(jīng)可以站到整個移動通信市場的10%左右，因為技術(shù)和設(shè)計等原因，只有LG等少數(shù)廠商才是這個市場中的引領(lǐng)者，能抓住這一市場的終端廠商必將其影響力向下輻射，進而帶動整體品牌的提升。


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