主題：多元化布局加速 云南白藥進軍減肥市場

云南白藥正在加速多元化布局。在進軍面膜、洗發(fā)水、牙膏等市場后，云南白藥宣布進軍減肥市場，聯(lián)合中國新零售集團通過抖音推廣減肥產(chǎn)品。然而，減肥市場一直是一片紅海，碧生源、仁和藥業(yè)等都是減肥市場中的強者。云南白藥能否在如此激烈的競爭中獲得成功？


資料圖 中國商網(wǎng) 高龍/制
云南白藥布局減肥市場

2020年1月，中國新零售集團宣布與云南白藥達成戰(zhàn)略合作，并共同推出了一款具有減肥、調(diào)節(jié)血脂功效的保健減肥產(chǎn)品——千草美姿牌維清丸。該產(chǎn)品是以藕節(jié)、普洱綠茶、三七、羧甲基纖維素鈉、天門冬酰苯丙氨酸甲酯為主要原料制成的保健食品，符合保健食品標準，擁有“小藍帽”標識。

對于推出千草美姿牌維清丸的具體情況，中國商報記者試圖聯(lián)系云南白藥相關(guān)負責人，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

不過，千草美姿牌維清丸的招商人員向中國商報記者表示，“該產(chǎn)品提倡‘慢’減肥，借用中醫(yī)中藥理論的慢調(diào)理概念，具有不傷身體、不反彈的優(yōu)勢。通過調(diào)整和控制血脂含量并輔以運動進行減肥，避免了西藥化學(xué)減肥帶來的副作用?！?br />
據(jù)了解，千草美姿牌維清丸的招商工作已經(jīng)啟動。中國新零售集團通過抖音宣傳該產(chǎn)品，產(chǎn)品代理負責上傳公司視頻到抖音平臺，或者按照公司提供的腳本拍攝視頻。消費者可以通過抖音添加代理微信，進而通過代理購買產(chǎn)品或享受其他服務(wù)。

業(yè)績承壓 云南白藥多元化布局能否行得通

減肥市場是一片紅海，云南白藥將面對非常激烈的市場競爭，例如“減肥茶第一股”碧生源推出的保健減肥食品常菁茶和常潤茶。

仁和藥業(yè)則推出了奧利司他膠囊。公開資料顯示，奧利司他是一種脂肪酶抑制劑類減肥藥，能夠通過抑制胃腸道的脂肪酶，阻止三酰甘油水解為游離脂肪酸和單酰基甘油酯，減少腸腔黏膜對膳食中脂肪(三酰甘油)的吸收，促使脂肪排出體外。

此外，海正藥業(yè)、重慶植恩、華森藥業(yè)等藥企的奧利司他仿制藥也相繼獲得生產(chǎn)批文并上市。

保健食品行業(yè)專家孔偉向中國商報記者表示，減肥產(chǎn)品已經(jīng)較為豐富，如果沒有差異化功效，云南白藥想開拓市場并不容易。

據(jù)悉，在此次推出減肥產(chǎn)品之前，云南白藥曾不斷嘗試推出兒童牙膏、面膜、洗發(fā)露等產(chǎn)品。不過，目前這些產(chǎn)品并未給云南白藥帶來較多的業(yè)績幫助。

云南白藥財報數(shù)據(jù)顯示，云南白藥近年來的營收、凈利增幅在個位數(shù)徘徊。2018年，云南白藥實現(xiàn)營業(yè)收入267.08億元，同比增長9.84%；實現(xiàn)凈利33.07億元，同比增長5.14%。2019年前三季度公司共實現(xiàn)營業(yè)收入216.46億元，同比增長8.36%；實現(xiàn)凈利潤35.42億元，同比增長7.46%。而在2012年，云南白藥的營收和凈利增幅分別高達20.99%和30.69%。

孔偉表示，近幾年保健食品的紅利期已經(jīng)過去，能打造出一個爆款產(chǎn)品是非常不容易的，云南白藥還要繼續(xù)摸索。

【免責聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營金融島網(wǎng)絡(luò)平臺，從未開展任何咨詢、委托理財業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點，與金融島無關(guān)。金融島對任何陳述、觀點、判斷保持中立，不對其準確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風險，請讀者僅作參考，并請自行承擔相應(yīng)責任。