主題：長虹美菱 冰箱市場競爭愈加激烈

近日，長虹美菱(000521)發(fā)布2019年半年報，財報顯示，2019年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入 91.33 億元， 同比下降1.49%；歸屬于母公司凈利潤 5433.40 萬元，同比增加7.20%。


報告期內(nèi)，公司收入主要來源于冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電和廚衛(wèi)等，合計收入為 85.44億元，占公司營業(yè)收入的比例為 93.55%。

冰箱市場量漲額跌 產(chǎn)品升級速度加快

據(jù)家電網(wǎng)了解，2019年上半年，中國冰箱市場零售額458億元，同比微降0.3%;零售量1631萬臺，同比增長2.0%。其中，6000元以下價格段的冰箱線下銷售額占比普遍微幅下挫，而售價6000-7999元、8000-9999元，乃至10000+、20000+的冰箱銷售額占比，在線上線下都有增長。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，在選購產(chǎn)品時已經(jīng)從過去優(yōu)先單純“選價”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑x優(yōu)”，注重起了營造健康、舒適、智能的生活壞境。而高端通常意味著更好的體驗。從產(chǎn)品角度來看，高端產(chǎn)品相較于低價產(chǎn)品不論是在質(zhì)量上還是功能上都有著明顯的提升。對于冰箱市場而言，國內(nèi)家庭的冰箱保有量已經(jīng)接近飽和，行業(yè)正在經(jīng)歷增速放緩的發(fā)展階段，消費者對冰箱的換新需求較為強(qiáng)烈。

在這一背景推動下，冰箱產(chǎn)品升級速度也逐漸加快。有研究數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年高端產(chǎn)品價格達(dá)8759元，而2018年同期是7989元。在零售量份額方面，從2018年的13.8%增長到了2019年上半年的14.9%。

另外，冰箱市場增長放緩也加劇了價格競爭的激烈程度。數(shù)據(jù)顯示，2019年6月，線下市場均價為4386元，對比2018年同期上升了167元。線上市場均價為1955元，對比2018年6月下降了155元。而上半年線上市場零售量同比增長了20.0%，但零售額只同比增長14.6%，為163億元。線上市場均價顯著偏低，而線上市場占比卻又連年攀升，導(dǎo)致行業(yè)均價被嚴(yán)重稀釋。

長虹美菱著力冰箱升級 持續(xù)打造品牌IP

據(jù)半年報顯示，長虹美菱在冰箱產(chǎn)品開發(fā)方面，結(jié)合技術(shù)研究成果和消費升級需求，更新年度產(chǎn)品規(guī)劃開發(fā)大綱，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益升級，加大對風(fēng)冷、大容積、變頻、智能、保鮮、薄壁等中高端產(chǎn)品開發(fā)力度，開發(fā)有競爭力的核心產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級明顯。其中，公司發(fā)布的“M 鮮生”系列及全面薄系列保鮮冰箱，回歸冰箱本質(zhì)，在升級水分子激活保鮮技術(shù)的基礎(chǔ)上，研發(fā)全面薄 GLS 集成技術(shù)，實現(xiàn)機(jī)身薄、箱體薄和門體薄三位一體的 M 鮮生全面薄系列產(chǎn)品。在冰箱實力的加持下，2019 年 1-6 月，長虹美菱冰箱、冰柜業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入約 38.19 億元，同比增長 3.67%。

此外，長虹美菱還持續(xù)打造自身的冰箱品牌IP。長虹美菱以“美菱鮮、美菱薄、美菱嵌”為特色，發(fā)布的“M 鮮生”全面薄系列冰箱，在升級水分子激活保鮮技術(shù)的基礎(chǔ)上，研發(fā)全面薄 GLS 集成技術(shù)（集機(jī)身薄、箱體薄和門體薄三位一體），通過產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、性能的全面升級，實現(xiàn)高端產(chǎn)品突破。報告期內(nèi)，公司“M 鮮生”系列冰箱銷量同比增幅超過 50%。 不過，長虹美菱也在報告中提到，2019 年下半年，面對家電市場的競爭更加激烈等客觀因素，企業(yè)生存的環(huán)境將會更加惡劣。公司將面臨宏觀經(jīng)濟(jì)增長乏力、行業(yè)形勢嚴(yán)峻、競爭加劇、成本上升、新商業(yè)模式及互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊等風(fēng)險。屆時，長虹美菱將持續(xù)開展智能、變頻、風(fēng)冷、保鮮、薄壁等技術(shù)研究，高度重視產(chǎn)品工藝和質(zhì)量。同時，長虹美菱也將加快營銷轉(zhuǎn)型、持續(xù)推進(jìn)采購降本、物回增收等措施，以“存量”+“增量”用戶思維，通過“爆品”+“精品”產(chǎn)品策略，持續(xù)提升冰箱市場的產(chǎn)品份額。

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，伴隨消費升級的浪潮，冰箱行業(yè)也在進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級。如今，冰箱產(chǎn)品的功能早已不局限于延長食物保鮮期限，儲存內(nèi)容也日趨豐富，存儲環(huán)境更加專業(yè)化，功能也不再局限于大容積。抓住市場的發(fā)展走向，在行業(yè)結(jié)構(gòu)升級中搶占領(lǐng)先位置，才能立于不敗之地。

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