主題：長(zhǎng)虹美菱上半年盈利5433萬(wàn)元

長(zhǎng)虹美菱8月15日晚間披露半年報(bào)。公司在“美菱夢(mèng)”和“雙三一心”的戰(zhàn)略指引下，堅(jiān)持“產(chǎn)品領(lǐng)先、營(yíng)銷轉(zhuǎn)型、效率提升、團(tuán)隊(duì)激活”的經(jīng)營(yíng)方針。2019年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入91.33億元，同比下降1.49%；凈利潤(rùn)5433.40萬(wàn)元，同比增加7.20%。

其中，公司冰箱、冰柜業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約38.19億元，同比增長(zhǎng)3.67%；公司空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約39.91億元，同比減少8.84%；公司洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約2.05億元，同比減少16.50%；公司廚衛(wèi)、小家電、制冷配件等其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約5.29億元，同比增長(zhǎng)17.70%。

2019年上半年，公司以“美菱鮮、美菱薄、美菱嵌”為特色，繼續(xù)打造產(chǎn)品特色名片，進(jìn)一步促進(jìn)了公司冰箱(柜)產(chǎn)品升級(jí)，市場(chǎng)表現(xiàn)良好，并取得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。特別是2019年2月發(fā)布的“M鮮生”全面薄系列冰箱，在升級(jí)水分子激活保鮮技術(shù)的基礎(chǔ)上，研發(fā)全面薄GLS集成技術(shù)(集機(jī)身薄、箱體薄和門體薄三位一體)，通過(guò)產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、性能的全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品突破。報(bào)告期內(nèi)，公司“M鮮生”系列冰箱銷量同比增幅超過(guò)50%。

報(bào)告期內(nèi)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，公司通過(guò)一系列具體的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型舉措，實(shí)現(xiàn)從面向產(chǎn)品線的銷售管理到面向渠道和用戶體驗(yàn)服務(wù)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，公司冰箱產(chǎn)品2019年1-6月線上市場(chǎng)均價(jià)提升11.7%，份額提升0.9個(gè)百分點(diǎn)；冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)提升8.2%，份額基本持平。與此同時(shí)，公司空調(diào)產(chǎn)品抓住了戰(zhàn)略O(shè)DM品牌合作機(jī)遇，ODM業(yè)務(wù)增長(zhǎng)205%。在海外市場(chǎng)上，通過(guò)踐行追求規(guī)模向追求規(guī)模和利潤(rùn)并重轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)改善，風(fēng)冷冰箱產(chǎn)品占比已達(dá)18%，同比提升了6個(gè)百分點(diǎn)，海外冰箱柜經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)改善。海外空調(diào)業(yè)務(wù)則通過(guò)梳理防控海外運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好。

公司以效率提升為核心，推動(dòng)效益改善。上半年公司開(kāi)展資金壓控專項(xiàng)工作，通過(guò)壓控庫(kù)存、應(yīng)收、預(yù)付，使得資金運(yùn)營(yíng)效率同比有較大的提升；在開(kāi)發(fā)端持續(xù)推進(jìn)“五化三易”工作，平臺(tái)、箱體和型號(hào)數(shù)量得到控制，研發(fā)效率同比提升10%以上；在生產(chǎn)制造端從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、工藝優(yōu)化、線體LOB平衡、自動(dòng)化、一個(gè)流等方面組織開(kāi)展少人提效工作，上半年制造效率提升20%以上。

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