主題：北京旅游再聘萬達影視高管 打造旅游+影視格局難度大

2014-08-18 02:25:00 來源： 每日經濟新聞 個股行情資金流向機構評級大單統計核心數據個股公告?zhèn)€股問診機構評級所屬板塊: 更多>>
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　　影視行業(yè)似圍城，里面的人要出去，外邊的人想進來。當華誼兄弟(行情,問診)（300027，SZ）正實施著“去電影化”的發(fā)展策略時，北京旅游(行情,問診)（000802，SZ）卻不惜重金進軍影視，并欲在“圍城”里立住腳跟。

　　8月14日，北京旅游發(fā)公告宣布，經總裁鄧勇提名，公司擬聘杜揚為公司副總裁。公告顯示，杜揚先后擔任過華誼兄弟廣告公司宣傳總監(jiān)、星光國際傳媒集團副總裁和萬達影視傳媒副總等。據了解，北京旅游之前曾將擔任過萬達影視傳媒總經理的宋歌增補為公司董事。

　　北京旅游證券事務代表江洋告訴《每日經濟新聞》記者，將杜揚和宋歌“招致麾下”是公司加快進軍影視行業(yè)、實施戰(zhàn)略轉型的需要，目前公司已經確定了景區(qū)和文化影視產業(yè)雙輪驅動的發(fā)展格局。

　　華美顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱等業(yè)內人士則認為，影視屬于風險較高的領域，在這一領域進行擴張發(fā)展，需面對人才和業(yè)務整合的風險，打造旅游+影視的格局難度較大。

　　高管團隊“換血”

　　去年3月，董事長劉偉的辭職正式拉開了北京旅游高管團隊大換血的序幕?！睹咳战洕侣劇酚浾呓y計發(fā)現，北京旅游副董事長兼總裁丁江勇、董事柴國明、黃中燕、閆洪斌、副總裁叢旗、監(jiān)事會主席張集書和證券事務代表先后去職，三位獨立董事也悉數離任。

　　今年，宋歌和杜揚兩位擅長電影業(yè)務的“新面孔”出現在了北京旅游高管團隊的名單中，格外引人注目。

　　“北京旅游選擇杜揚和宋歌是為了強化影視業(yè)務，欲在影視業(yè)有所發(fā)展。北京旅游作為傳統旅游企業(yè)，跨界經營影視業(yè)務，需要大量影視人才，今后北京旅游勢必還會引入更多人才?！敝型额檰栁幕袠I(yè)研究員沈哲彥稱

　　江洋也向記者透露，北京旅游還在為進軍影視行業(yè)網羅各方面管理和技術人才，這意味著，未來或許會有更多中高層影視人才進入北京旅游。

　　“旅游業(yè)以旅行社、酒店、景區(qū)三個方面為主，景區(qū)具有不可再生性，北京旅游去年在旅行社和酒店上的經營不令人滿意，因此才有發(fā)展多元化的思路?！壁w煥焱指出，多元化經營的關鍵是核心資源必須得到共享。

　　易觀國際分析師黃國鋒也表示，電影是一個高風險的領域，影視對于北京旅游來說是一個陌生領域，在這方面拓展會面臨人才和業(yè)務整合的風險。

　　北京旅游在公告中坦言，公司對光景瑞星人才、業(yè)務等方面的整合還需要一定的時間，這些因素將影響其在一定時期內的經營業(yè)績。公司昨晚發(fā)布公告稱，上半年凈利下滑44.7%。

　　“雙輪”戰(zhàn)略存風險

　　去年12月中旬，北京旅游發(fā)公告稱，出資1.5億元收購光景瑞星。對此，當時有觀點認為，北京旅游此舉是欲在影視業(yè)中謀得一席之地。

　　北京旅游的公告顯示，光景瑞星及其控股公司計劃今年拍攝電影1部，與合作方合作拍攝電影3部、電視劇1部。

　　趙煥焱卻直言，國內電影市場還不成熟，不少影片的成功具有較大的偶然性，目前還看不到北京旅游的核心資源能夠在影視業(yè)得到共享的情況，所以說風險可能較大。

　　“影視+旅游要解決四個方面的問題，地產、影視IP（知識產權）、品牌力積累、巨額資金投入。在有資本幫助和產業(yè)優(yōu)勢的前提下，面臨的難度系數依然較大，何況北京旅游規(guī)模并不很大、資本實力并不很強?！秉S國鋒也認為，國產電影帶動旅游熱的案例畢竟是少數。

　　北京旅游也在公告中承認，光景瑞星與其他公司的合作關系由于市場的變動，可能出現合約違約的風險，公司將密切關注各方合作的執(zhí)行過程，降低合同執(zhí)行風險。

　　北京旅游是否會繼續(xù)收購影視文化企業(yè)，江洋表示還不方便透露，一切以發(fā)布的公告為準。


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