主題：全球手機(jī)大盤繼續(xù)回溫：蘋果緊追三星，vivo增長最快

近日，多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布2024年第三季度全球智能手機(jī)市場出貨量報(bào)告。

IDC數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量同比增長4.0%，至3.161億部，實(shí)現(xiàn)連續(xù)第五個季度的增長。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這為今年下半年的強(qiáng)勁開局奠定了基礎(chǔ)。

對于大盤的增長態(tài)勢，Canalys分析稱，主要得益于新興經(jīng)濟(jì)體的強(qiáng)勁需求，以及北美、中國和歐洲等地區(qū)正處于智能手機(jī)更換周期的早期階段。

在IDC的報(bào)告中，全球前三廠商依舊是三星、蘋果和小米，市場占有率分別為18.3%、17.7%和13.5%，但這三家的增長趨勢并不一致。

三星是頭部廠商中唯一同比下降的，本季度出貨量同比減少2.8%至5780萬部。而iPhone 16系列幫蘋果扛住了壓力，蘋果本季度出貨量同比增加3.5%，至5600萬部；小米的出貨量同比增長3.3%，至4280萬部。

排名第四和第五的廠商分別是OPPO和vivo，市占率各為9.1%和8.5%。其中，OPPO出貨量同比增長5.9%，至2880萬部；vivo出貨量同比大增22.8%，至2700萬部，是前五中增速最快的廠商。

蘋果和vivo在本季度的表現(xiàn)更具話題性。據(jù)Canalys報(bào)告，蘋果創(chuàng)下了第三季度出貨量的歷史新高，這與iPhone 16系列的發(fā)布不無關(guān)系。盡管自推出以來，iPhone 16系列的軟硬件更新受到頗多指摘，被認(rèn)為創(chuàng)新力度不足，但從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，新iPhone的首兩周銷量仍在這個新紀(jì)錄中起到了關(guān)鍵作用。

就IDC的數(shù)據(jù)看來，蘋果與三星的出貨量目前僅差了180萬臺，雙方之間的競爭距離已經(jīng)進(jìn)一步縮短。而在IDC去年同期數(shù)據(jù)中，兩者的出貨量仍有近600萬臺之差。

不過，一名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)分析師對界面新聞記者表示，蘋果的新iPhone系列一直以來首銷成績都較好，老用戶升級非常多。因此，要判別iPhone 16系列真正的表現(xiàn)力，還是要看第四季度或其他更完整的銷售周期數(shù)據(jù)。

vivo是表現(xiàn)最為突出的國產(chǎn)廠商。在市場份額明顯增長1.3個百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上，vivo本季度出貨量多出了500萬臺，在前五廠商中增長最多。其他實(shí)現(xiàn)出貨量增長的廠商，蘋果、小米和OPPO，其增長數(shù)量分別在190萬臺、130萬臺和160萬臺。

事實(shí)上，vivo本季度在中國市場的表現(xiàn)同樣突出。據(jù)華爾街見聞報(bào)道，vivo包括其子品牌iQOO的市場份額在這一季度達(dá)到18.9%，連續(xù)第三個季度取得國內(nèi)市場份額第一。10月14日，vivo發(fā)布旗艦手機(jī)X200系列，這將是其沖擊年度銷量第一的關(guān)鍵產(chǎn)品。

需要指出的是，另一中國品牌傳音在連續(xù)幾個季度位居市場前五名后，在2024年第三季度略有回落，重回市場第六名。這也表明，面對激烈的市場競爭，要保持長期優(yōu)勢并不容易。

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