主題：iPhone 16發(fā)售前價(jià)格已“破發(fā)”？有平臺(tái)降價(jià)達(dá)千元

　蘋果最新發(fā)布的iPhone 16系列智能手機(jī)將于9月20日在全球正式發(fā)售。但相較于往年的熱度，今年蘋果手機(jī)在中國市場“遇冷”，已經(jīng)有電商平臺(tái)提供了高達(dá)千元的折扣。

　　提供激進(jìn)折扣的是拼多多。第一財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，iPhone 16官網(wǎng)價(jià)格5999起，拼多多補(bǔ)貼價(jià)5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus（512GB）官網(wǎng)價(jià)格9999元，拼多多補(bǔ)貼價(jià)8999元，折扣力度高達(dá)1000元。

　　“預(yù)售周”需求顯著下降

　　iPhone手機(jī)價(jià)格“破發(fā)”與（市場對(duì)其）需求疲弱有關(guān)，這從發(fā)貨時(shí)間可以看出。往年首批iPhone Pro（Max）系列的發(fā)貨等待時(shí)間都在一個(gè)月以上，但今年第一財(cái)經(jīng)記者從蘋果官網(wǎng)嘗試下單時(shí)發(fā)現(xiàn)，即便是往年供應(yīng)鏈最為緊張的iPhone Pro Max的發(fā)貨時(shí)間也僅為2~3周，少于去年的3~4周。

　　在京東平臺(tái)上，iPhone 16 Pro系列的最早發(fā)貨日期也提前到10月9日。此外，京東還對(duì)換機(jī)給予1000元以上的補(bǔ)貼。發(fā)貨時(shí)間縮短，可能意味著對(duì)最新款iPhone Pro型號(hào)的需求有所減少。

　　天風(fēng)國際證券分析師郭明錤在一份報(bào)告中援引數(shù)據(jù)稱，iPhone 16的需求低于預(yù)期，較去年iPhone 15預(yù)售首周末的銷量同比下降12%。他還表示，中國市場的激烈競爭繼續(xù)影響iPhone的需求。

　　Canalys分析師鐘曉磊表示，預(yù)售首周銷量下降較多的主要還是中國市場，全球的跌幅應(yīng)該低于12%這個(gè)數(shù)字。

　　根據(jù)Canalys在蘋果發(fā)布會(huì)前的預(yù)測數(shù)據(jù)，iPhone 16系列手機(jī)新機(jī)備貨量有望達(dá)到8800萬部左右?！澳壳皝砜?，iPhone 16系列與上一代的備貨規(guī)劃基本持平，相對(duì)充足?！辩姇岳诒硎荆暗雷钚碌那闆r還有待進(jìn)一步的了解。”

　　此外，包括巴克萊、摩根大通和美國銀行在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)也下調(diào)了蘋果新款iPhone的需求預(yù)期。巴克萊在一份報(bào)告中寫道：“根據(jù)我們與分銷商的溝通以及對(duì)中國主要電子商務(wù)網(wǎng)站預(yù)訂數(shù)據(jù)的分析，預(yù)售開頭幾天預(yù)訂總量同比下降，Pro機(jī)型預(yù)購占比較低，同比下降了兩位數(shù)，而基礎(chǔ)機(jī)型則同比增長?！?br />
　　摩根大通分析師寫道：“從預(yù)購的情況來看，發(fā)售首周市場對(duì)iPhone 16基本型號(hào)的需求與iPhone 15系列一致，而iPhone 16 Pro型號(hào)的早期需求較iPhone 15 Pro系列而言略顯疲軟?！?br />
　　巴克萊分析師補(bǔ)充說，中文版Apple Intelligence“要到2025年才會(huì)推出，這可能會(huì)削弱人們對(duì)iPhone 16的早期熱情。宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟和競爭繼續(xù)拖累iPhone在中國的銷售。”

　　但分析師補(bǔ)充稱，除了需求之外，供應(yīng)、庫存、渠道分配和定價(jià)等其他因素也可能影響iPhone的發(fā)貨日期。

　　iPhone 16基礎(chǔ)款崛起，拉齊AI體驗(yàn)

　　值得關(guān)注的是，此次分析師都表示iPhone 16基礎(chǔ)款的需求超過Pro系列，這是蘋果iPhone出現(xiàn)的一個(gè)最新趨勢。

　　就在新款iPhone正式發(fā)售前，第一財(cái)經(jīng)記者體驗(yàn)了全新發(fā)布的iPhone 16系列，在體驗(yàn)中，記者注意到，此次發(fā)布的iPhone 16機(jī)型與iPhone 16 Pro機(jī)型的相似程度達(dá)到近年來之最。

　　記者特別注意到，此次iPhone最新加入的相機(jī)按鈕，在iPhone 16機(jī)型中也有添加，在使用快捷照相調(diào)色功能時(shí)的操作也一模一樣。不過，記者在試用后的感受為，大部分人需要一段時(shí)間才能適應(yīng)該按鍵，因?yàn)樵谂恼諘r(shí)的操作還需要一定的技巧。

　　蘋果工作人員告訴第一財(cái)經(jīng)記者，和iPhone 16 Pro相比，iPhone 16除了電池壽命稍短，材質(zhì)稍有不同，屏幕的高刷新率不足，且少一個(gè)長焦鏡頭之外，其他方面幾乎完全一樣。而且iPhone 16的芯片也升級(jí)為A18。

　　這意味著，蘋果iPhone基礎(chǔ)款和Pro機(jī)型的差距正在縮小。Canalys分析師周樂軒對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果終于擺脫了在基礎(chǔ)款機(jī)型中重復(fù)使用上一年硬件的局面，憑借8GB的RAM，蘋果顯然正在為其未來的設(shè)備做好準(zhǔn)備，這些硬件都是為了服務(wù)于蘋果智能（Apple Intelligence）日益增長的需求，這些功能需要大量內(nèi)存來處理AI大型語言模型?！?br />
　　今年iPhone手機(jī)更新的一大亮點(diǎn)就是“一鍵AI”功能的實(shí)體按鍵。對(duì)此，周樂軒表示，iPhone相機(jī)上的新拍攝按鈕雖然可能看起來像是一個(gè)噱頭，但它在未來具有潛力。

　　鐘曉磊向第一財(cái)經(jīng)記者分析稱：“今年iPhone基礎(chǔ)版的迭代力度比較大，主要是為了拉齊與Pro一致的AI體驗(yàn)，基礎(chǔ)款的幾個(gè)重大升級(jí)都與AI強(qiáng)關(guān)聯(lián)，包括芯片和實(shí)體按鍵?！?br />
　　在他看來，未來蘋果可能仍然會(huì)越來越多地從高刷屏、影像系統(tǒng)以及材質(zhì)等方面來區(qū)別iPhone基礎(chǔ)款和Pro機(jī)型。蘋果在上周的發(fā)布會(huì)上表示，Pro機(jī)型的邊框是蘋果所有產(chǎn)品中最薄的，鈦金屬的重量幾乎是不銹鋼的一半，并稱Pro機(jī)型的顯示屏為迄今為止該公司推出的最好的iPhone顯示屏。

　　而從價(jià)格來看，作為高端系列的Pro，起售價(jià)格要比iPhone 16基礎(chǔ)款高出近2000元。鐘曉磊認(rèn)為，從Pro機(jī)型需求疲弱的現(xiàn)象來看，預(yù)計(jì)蘋果今年手機(jī)平均單價(jià)（ASP）上漲的可能性不大。而手機(jī)的平均單價(jià)會(huì)影響蘋果公司的利潤。

　　他還表示，蘋果在印度、巴西等增量市場上，都在用老款機(jī)型鋪市場，而在新款機(jī)型發(fā)布后，舊機(jī)型有較大程度的降價(jià)。

　　蘋果公司在最近一次財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上稱，該公司仍保持“非常好的毛利率”，預(yù)計(jì)本季度的毛利率在45.5%至46.5%之間。

　　推遲的AI功能潛力多大？

　　在回答人們是否應(yīng)該購買iPhone 16系列手機(jī)時(shí)，蘋果首推的AI功能是一個(gè)重要的賣點(diǎn)。

　　“下一代iPhone是為Apple Intelligence設(shè)計(jì)的。它標(biāo)志著一個(gè)激動(dòng)人心的新時(shí)代的開始?！碧O果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在新品發(fā)布會(huì)上表示。

　　在產(chǎn)品演示中，蘋果軟件工程高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉（Craig Federighi）展示了新的相機(jī)控制功能可通過手機(jī)側(cè)面的按鈕訪問“視覺智能”。例如，單擊該按鍵后，用戶可以將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)餐廳，iPhone 16將調(diào)出餐廳評(píng)論、菜單以及如何預(yù)訂等信息；它還可以用來識(shí)別狗的品種或地標(biāo)等事物，并將事物添加到日歷中。

　　不過第一財(cái)經(jīng)記者體驗(yàn)這款A(yù)I手機(jī)設(shè)備時(shí)，上述功能均無法實(shí)現(xiàn)。蘋果公司表示，將于明年推出中文版本的AI功能。即便是在美國市場，這套人工智能功能也要到今年晚些時(shí)候才會(huì)推出。這也成為目前制約iPhone 16銷售的重要因素。

　　郭明錤表示，iPhone 16需求下降的“關(guān)鍵因素”之一是“主要賣點(diǎn)Apple Intelligence并未與iPhone 16同時(shí)發(fā)布”。

　　鐘曉磊也對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“這可能會(huì)讓蘋果處于不利地位，因?yàn)槠渌悄苁謾C(jī)公司都在競相整合人工智能?！?br />
　　但市場仍然給予Apple Intelligence很大的期待，預(yù)計(jì)該功能正式推向市場后，將會(huì)開啟蘋果換機(jī)的“超級(jí)周期”，并密切關(guān)注蘋果AI功能的發(fā)展方向。

　　截至目前，iPhone仍是蘋果公司主要的收入來源。根據(jù)蘋果公司最新季度財(cái)報(bào)，iPhone銷售額為393億美元（約合2777億元人民幣），約占公司總收入的46%。

　　根據(jù)券商韋德布什（Wedbush）分析師埃夫斯（Dan Ives）上個(gè)月的研究報(bào)告，全球有3億多部iPhone在四年多的時(shí)間里沒有升級(jí)。

　　周樂軒對(duì)記者表示，雖然Apple Intelligence完整功能延遲推出似乎是錯(cuò)失了機(jī)會(huì)，可能會(huì)在短期內(nèi)影響iPhone銷售，但隨著蘋果在未來逐步推出更多通過AI驅(qū)動(dòng)的功能，這對(duì)推動(dòng)iPhone升級(jí)的策略至關(guān)重要。

　　他認(rèn)為，iPhone 16的發(fā)布是為蘋果奠定硬件基礎(chǔ)的第一步。到明年的蘋果開發(fā)者大會(huì)WWDC期間，蘋果有望發(fā)布更多差異化的AI軟件功能，從而與競爭對(duì)手區(qū)分開。

　　目前，蘋果已經(jīng)宣布了與OpenAI合作使用其AI的大模型，但蘋果尚未宣布中國的人工智能合作伙伴。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，蘋果可能考慮的中國合作伙伴包括百度和阿里巴巴。

　　鐘曉磊還提出了另一種可能性，即蘋果可能會(huì)出于對(duì)隱私的優(yōu)先考慮，在ChatGPT之外，推出自己的大模型，并成為最有可能在中國獲得監(jiān)管批準(zhǔn)的外國人工智能模型之一。

　　“蘋果手機(jī)的生態(tài)和iOS的用戶黏性仍然非常強(qiáng)大，是其他智能手機(jī)廠商所不具備的。”他對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說道。

　　IDC分析師納比拉·波帕爾（Nabila Popal）也表示：“蘋果智能是一個(gè)長期計(jì)劃，一旦語言支持?jǐn)U展并推出更多場景用例，將從明年開始產(chǎn)生巨大影響?！辈ㄅ翣栒J(rèn)為，這款更新的AI手機(jī)對(duì)于已經(jīng)使用蘋果設(shè)備3~4年的現(xiàn)有用戶而言，有更大的吸引力，即使有些功能將會(huì)在未來才推出。

　　而Canalys最近的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，全球只有7%的消費(fèi)者“非常傾向于”因?yàn)锳I而做出購買決定。而在蘋果最賺錢的兩個(gè)市場美國和中國市場，消費(fèi)者對(duì)于AI功能的興趣存在巨大差異。

　　在美國，15%的受訪者表示，他們“非常傾向于”因?yàn)锳I而購買產(chǎn)品。在消費(fèi)者更關(guān)心技術(shù)規(guī)格的中國，這一數(shù)字達(dá)到了43%。

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