主題：完美世界這次要從百億重新出發(fā)

頭部游戲廠商完美世界近期動(dòng)作頻發(fā)。繼一口氣發(fā)布近30款多元化重磅新品令市場(chǎng)大呼驚喜后，4月14日晚完美世界2020年業(yè)績(jī)快報(bào)與2021Q1業(yè)績(jī)預(yù)告出爐，2020年?duì)I收跨過(guò)百億。這次，完美世界成功洗去了“傳統(tǒng)MMO廠商”的刻板印象，要以百億營(yíng)收為起點(diǎn)，重新出發(fā)。


圖為完美世界位于北京望京的新辦公大廈

完美世界2020：韌性中保持成長(zhǎng)

隨著數(shù)字文娛行業(yè)市場(chǎng)爆發(fā)，行業(yè)集中度也越來(lái)越高，對(duì)于任何一家領(lǐng)先企業(yè)來(lái)說(shuō)，百億都是一門(mén)必修課。根據(jù)新發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)，2020年完美世界實(shí)現(xiàn)營(yíng)收102.25億元，同比增長(zhǎng)27%，率先完成了這門(mén)必修課。而2021年第一季度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.4~4.8億元。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，完美世界2020年盈利多為游戲與電競(jìng)業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)，2020年這兩塊業(yè)務(wù)總共拿下了92.62億元的營(yíng)收和約22.85億元的凈利潤(rùn)，同比2019年分別增長(zhǎng)了35%和20%。

2020年，在全球疫情帶來(lái)的“宅經(jīng)濟(jì)”機(jī)會(huì)中，數(shù)字文娛市場(chǎng)成為熱點(diǎn)，顯著增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)風(fēng)向也開(kāi)始轉(zhuǎn)換。過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)有句話：所有生意的本質(zhì)就是流量。在流量?jī)r(jià)值向上的大氛圍中，自研廠商走得或許不是最輕松的，但在當(dāng)前內(nèi)容價(jià)值向上的趨勢(shì)中，靠好產(chǎn)品說(shuō)話成了王道，許多重發(fā)行的廠商正在悄悄切換，重自研的廠商則揚(yáng)眉吐氣。

完美世界就是這樣一家自研比例超過(guò)95%的廠商，17年的發(fā)展，給公司留下了深厚的IP、技術(shù)、人才積累。在良好的增長(zhǎng)背后，是完美世界持續(xù)產(chǎn)出長(zhǎng)生命周期、精品游戲的研發(fā)實(shí)力得以不斷驗(yàn)證，同時(shí)也是“品效合一”的立體化發(fā)行策略日趨成熟得到驗(yàn)證。

如果看重量級(jí)新游，2020年完美世界只推出了《新神魔大陸》手游，而其他盈利則主要來(lái)自長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，包括手游產(chǎn)品《誅仙》《完美世界》《新笑傲江湖》和端游產(chǎn)品《誅仙》《完美世界國(guó)際版》。正是在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，完美世界通過(guò)不斷的內(nèi)容更新、立體化營(yíng)銷和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，讓經(jīng)典產(chǎn)品多年保持強(qiáng)大的生命力，持續(xù)貢獻(xiàn)良好穩(wěn)定收入。

電競(jìng)方面，完美世界通過(guò)代理V社的DOTA2、CS:GO兩大產(chǎn)品，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多層次賽事及多樣化運(yùn)營(yíng)策略，帶動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長(zhǎng)。2020年在疫情下，完美世界電競(jìng)探索擴(kuò)寬了線上線下結(jié)合的賽事體系，也反過(guò)來(lái)為產(chǎn)品聚集了人氣。例如近期，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)iG獲得了DOTA2新加坡Major冠軍，就又為DOTA2添了一把火。

影視業(yè)務(wù)則受到行業(yè)階段性調(diào)整影響，在2020年留下了一絲遺憾。但即便如此，完美世界仍在堅(jiān)持制作精品，后續(xù)儲(chǔ)備有《光榮與夢(mèng)想》《舍我其誰(shuí)》《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如畫(huà)》《山河表里》等劇集。2021年以來(lái)，公司出品的《上陽(yáng)賦》《暴風(fēng)眼》《愛(ài)在星空下》《明天我們好好過(guò)》等相繼播出，都取得了較大的市場(chǎng)關(guān)注度。未來(lái)對(duì)待影視業(yè)務(wù)，完美世界將順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化，采取更加聚焦的打法，以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

回顧過(guò)去兩三年，游戲、電競(jìng)和影視等數(shù)字文娛行業(yè)波動(dòng)巨大，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)可以用“乘風(fēng)破浪”來(lái)形容。從完美世界的表現(xiàn)看，可以說(shuō)是在韌性之中又能保持成長(zhǎng)性。

目前，無(wú)論規(guī)模還是盈利能力，完美世界目前都已經(jīng)步入了發(fā)展的新階段?？缭竭^(guò)百億的新起點(diǎn)，規(guī)模效益帶來(lái)的數(shù)字文娛工業(yè)化紅利，能為企業(yè)帶來(lái)眾多快速發(fā)展的能量，不僅僅是資源的供給，還有組織與品牌溢價(jià)。

展望未來(lái)：站穩(wěn)基本盤(pán) 開(kāi)拓新賽道

發(fā)展17年來(lái)，盡管完美世界早已完成多元業(yè)務(wù)布局，但無(wú)論是玩家、業(yè)內(nèi)還是投資者，提到完美世界，總會(huì)將其和“傳統(tǒng)MMO廠商”這一印象聯(lián)系起來(lái)。究其原因，是完美世界在這一游戲類別上的積累和表現(xiàn)實(shí)屬深厚。

MMORPG是中國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展最迅速的類別，且增長(zhǎng)潛力可觀。這類游戲往往畫(huà)面精美、視覺(jué)出色，同時(shí)結(jié)合復(fù)雜故事，允許大量玩家組隊(duì)。這種身臨其境且兼具社交功能的游戲體驗(yàn)，能吸引玩家投入更長(zhǎng)時(shí)間，使MMORPG具備長(zhǎng)生命周期及高ARPU值屬性。從游戲廠商看，不管是暴雪、育碧還是國(guó)內(nèi)的網(wǎng)易騰訊，都在MMORPG上做出了亮眼的成績(jī)。

MMORPG更是完美世界的核心品類，2020年完美世界將其MMORPG方面的市占率提升到了24.4%。在最新舉行的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，完美世界游戲繼續(xù)推出了多款MMORPG游戲，僅“完美世界”和“誅仙”這兩個(gè)自有經(jīng)典IP，就將推出《Perfect new world》主機(jī)&PC版、《完美新世界》手游、新《誅仙世界》端游、《誅仙2》手游、《夢(mèng)幻新誅仙》手游等多個(gè)新品。據(jù)了解，這些產(chǎn)品的精細(xì)化水平都是旗艦級(jí)的。

此外，完美世界還在加速I(mǎi)P的獲取與培育。新合作的IP中，有參股公司閱龍智娛研發(fā)的新品《天龍八部2手游》這樣的金庸武俠IP，有武俠小說(shuō)大師溫瑞安所著的系列武俠小說(shuō)IP；也有著名系列IP“仙劍”改編的《仙劍奇?zhèn)b傳》手游，IP陣容進(jìn)一步強(qiáng)大。

如果說(shuō)，以上這些還在完美世界擅長(zhǎng)的傳統(tǒng)細(xì)分賽道內(nèi)，那么同步曝光的新賽道布局，更多細(xì)分品類上的豐富，如小眾、二次元、卡牌、JRPG、敘事解謎等，多達(dá)10個(gè)二次元新品和一眾新IP，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了行業(yè)想象，甚至有人大呼“這還是完美世界嗎”？

例如《幻塔》手游，這是一部由完美世界游戲獨(dú)立工作室HottaStudio自主研發(fā)打造的原創(chuàng)輕科幻開(kāi)放世界ARPG產(chǎn)品，一經(jīng)公布就受到了年輕用戶的極大關(guān)注。根據(jù)最新消息，這款產(chǎn)品已于4月15日開(kāi)始了新一輪測(cè)試。

另外，公司在二次元領(lǐng)域獲取IP的速度和質(zhì)量也讓外界十分驚訝，已官宣合作的有日漫“百萬(wàn)亞瑟王”和“一拳超人”，以及一款神秘的殿堂級(jí)主機(jī)JRPG的I P；國(guó)漫方面，有彩條屋三大IP“哪吒之魔童降世”、 “姜子牙” 和“西游記之大圣歸來(lái)”以及在B站爆火的“靈籠”IP。

據(jù)了解，這些新IP將以自研、代理等合作形式打造推出新游戲，題材類型覆蓋到多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。強(qiáng)大的新興品類、細(xì)分賽道產(chǎn)品矩陣亮相，代表著完美世界在站穩(wěn)基本盤(pán)、滿足原有MMORPG用戶的同時(shí)，也開(kāi)始付出更多精力面向Z世代市場(chǎng)。

這種變化背后的邏輯非常清晰：作為未來(lái)10年的商業(yè)主線，Z世代中核心二次元和泛二次元人群加起來(lái)已經(jīng)達(dá)到63%。同時(shí)，二次元游戲是二次元文化中變現(xiàn)能力最強(qiáng)的，有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)二次元手游市場(chǎng)預(yù)計(jì)超過(guò)270億。滿足Z世代的消費(fèi)需求，就是面向未來(lái)，就是鎖定未來(lái)的市場(chǎng)收益。

在內(nèi)容價(jià)值向上的時(shí)代，企業(yè)要保持領(lǐng)先，既要有堅(jiān)韌不拔做內(nèi)容的決心，在技術(shù)和品質(zhì)上不斷追求；也要有敏感的趨勢(shì)嗅覺(jué)，能夠精準(zhǔn)地踏準(zhǔn)市場(chǎng)環(huán)境的變化節(jié)奏。當(dāng)用戶們更多元、更細(xì)分、更苛刻時(shí)，也就是行業(yè)進(jìn)入嶄新競(jìng)賽的時(shí)刻。

17年來(lái)，完美世界完成了游戲、電競(jìng)和影視多元業(yè)務(wù)布局，每項(xiàng)業(yè)務(wù)都追求精品化，都做到了細(xì)分行業(yè)前列。這背后，靠的是人才和技術(shù)的長(zhǎng)期投入，以及出色的產(chǎn)業(yè)協(xié)同?，F(xiàn)在，站在百億的新起點(diǎn)上，完美世界無(wú)疑已經(jīng)做好了新的準(zhǔn)備。

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