主題：方洪波：美的集團未來五年海外銷售收入要突破350億美元

美的集團（000333.SZ）董事長兼總裁方洪波5月17日在2020年度公司網(wǎng)上業(yè)績說明會上透露，美的集團未來五年內(nèi)海外銷售收入要突破350億美元，海外市場份額達10%，五大戰(zhàn)略市場（日本、美國、巴西、德國、東盟）市占率達15%以上。

2020年美的集團實現(xiàn)海外銷售收入1210.81億元，占營業(yè)收入比重42.6%。今年面對國際貿(mào)易形勢的不確定性及原材料、匯率成本上漲，美的集團財務總監(jiān)鐘錚表示，美的將通過多項舉措，來降低海外業(yè)務的經(jīng)營風險，具體包括提升海外多品牌經(jīng)營能力、發(fā)力跨境電商、推進海外渠道建設、國際業(yè)務實施數(shù)字化經(jīng)營轉(zhuǎn)型、對相關原材料進行套保操作等。

談及美的海外自主品牌的發(fā)展策略，方洪波說，在不同區(qū)域有不同品牌組合。在美國，以美的品牌為主，Eureka品牌協(xié)同；在東南亞，以東芝與美的兩個品牌為主，Comfee組合使用；在歐洲，也是美的、東芝和Comfee三個品牌布局，不排除未來與當?shù)仄放坪献鳌?br />
東芝家電幾年前被美的集團收購。2020年東芝家電在新冠疫情嚴重影響日本消費市場的情況下，成立專門團隊發(fā)展線上渠道銷售，去年在日本市場零售規(guī)模增長4%；去年還在60多個國家和地區(qū)推出東芝家電，并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構提升毛利，大幅改善了盈利能力。

美的集團董事會秘書江鵬透露，目前自主品牌占到美的集團海外家電業(yè)務規(guī)模的三成以上，在空調(diào)、微蒸烤、吸塵器等產(chǎn)品品類表現(xiàn)較佳。有投資者問，美的海外OBM（自主品牌）業(yè)務中，小家電發(fā)展較弱，未來是否借助跨境電商來拓展全球小家電業(yè)務。

方洪波回復道，近期美的不斷加速海外電商構建，成立了不同層級的跨境電商公司。美的集團成立了跨境電商公司，同時各事業(yè)部也成立了自己的跨境電商團隊，除美的、東芝、Comfee等主品牌外，各事業(yè)部也都有專門做跨境電商的品牌。希望未來美的集團海外電商每年都保持高速收入增長，并力爭在2025年達到20%以上的收入占比。

除了跨境電商，美的集團2021年計劃在海外新增超過2萬家自有品牌銷售網(wǎng)點。鐘錚表示，美的在海外市場將以持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新的突破口，推動用戶直達的業(yè)務模式落地，在核心戰(zhàn)略市場全方位打造美的智慧家居品牌形象，強化本土化研發(fā)和制造能力。

為完善海外產(chǎn)能布局，江鵬說，美的在現(xiàn)有17個海外生產(chǎn)基地的基礎上，一方面在泰國、埃及、巴西等制造基地拓展空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚房電器、熱水器等的本地產(chǎn)能，另一方面在海外制造基地復制國內(nèi)精益制造的經(jīng)驗，提升海外工廠制造效率。

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