主題：云南白藥尋新增長點

6月19日，云南白藥發(fā)布公告稱，為優(yōu)化美膚業(yè)務營銷工作，公司擬以自有資金5000萬元、100萬元出資設(shè)立云南白藥集團上?？萍加邢薰?、云南白藥集團上海健康產(chǎn)品有限公司，用于滿足生產(chǎn)研發(fā)和貿(mào)易的需要。公告顯示，兩家公司的經(jīng)營范圍為美容服務、醫(yī)療服務以及第三類醫(yī)療器械經(jīng)營等。

依托云南白藥系列產(chǎn)品發(fā)家，云南白藥隨后向日化領(lǐng)域拓展，并成功打造出牙膏等大健康產(chǎn)品。從目前來看，醫(yī)藥仍是公司的主要營收來源。但經(jīng)過多年發(fā)展，牙膏產(chǎn)品所屬的健康產(chǎn)品事業(yè)部已成為云南白藥凈利最高的部門。2019年，云南白藥商業(yè)板塊實現(xiàn)營收190.14億元，藥品事業(yè)部、中藥資源事業(yè)部以及健康產(chǎn)品事業(yè)部分別實現(xiàn)營收43.97億元、13.68億元、46.78億元。2019年，云南白藥集團健康產(chǎn)品有限公司實現(xiàn)凈利16.2億元，營收占比最大的省醫(yī)藥業(yè)務凈利為4.95億元。

在業(yè)績增長乏力的情況下，云南白藥進一步寄希望于打造出牙膏產(chǎn)品的健康產(chǎn)品事業(yè)部。2019年，云南白藥實現(xiàn)營收296.65億元，同比增長9.8%，增幅較上年的9.84%稍降；扣非凈利同比下滑20.8%至22.89億元，這一數(shù)字與公司2014年的扣非凈利22.7億元基本持平。

云南白藥在投資公告中稱，美膚業(yè)務作為公司健康品事業(yè)部主要戰(zhàn)略突破方向，經(jīng)過多年基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品開發(fā)和市場模式探索的積累，在AI智能皮膚診斷、精準定制解決方案等方面取得突破，全新商業(yè)模式和生態(tài)鏈將為公司在超過千億元的護膚品市場中實現(xiàn)突圍提供了良好條件。

醫(yī)療戰(zhàn)略咨詢公司Latitude Health創(chuàng)始人趙衡在接受北京商報記者采訪時表示，藥品目前仍是云南白藥的主要收入來源，但受國內(nèi)兩票制等政策影響，凈利貢獻相對較小，以牙膏為核心的健康產(chǎn)品事業(yè)部不同，較高的毛利率擁有較大利潤空間。在業(yè)績放緩的背景下，云南白藥發(fā)力美膚業(yè)務，進一步打造健康產(chǎn)品事業(yè)部的新增長點?！懊滥w業(yè)務可能是以非手術(shù)、輕醫(yī)美的形式開展?！壁w衡進一步分析道。

同樣，日化行業(yè)專家、賽恩資本合伙人夏天分析認為，云南白藥開展美膚業(yè)務可能存在功能性護膚品以及輕醫(yī)美兩種形式?！霸颇习姿幈旧淼钠放菩蜗笤趪鴥?nèi)消費者心目中的形象牢固，具有制藥背景是其切入功能性護膚品的優(yōu)勢。這兩年，功能型護膚品在國內(nèi)市場逐步被打開，消費者接受度提高，這也給云南白藥提供了好的市場環(huán)境。不過，制藥行業(yè)和護膚品、化妝品是兩個行業(yè)，擁有好的產(chǎn)品是一方面，營銷能力則是云南白藥能否打開市場的又一關(guān)鍵。化妝品市場這兩年的營銷競爭是在升級的?！?br />
針對新公司擬具體開展哪些形式的美膚業(yè)務等問題，北京商報記者致電云南白藥，截至發(fā)稿未收到回復。據(jù)了解，云南白藥的美膚部門已經(jīng)成立一段時間，其采之汲面膜系列產(chǎn)品隸屬于該部門。

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